評論:諾基亞重返手機(jī)市場 能否東山再起?

  科客點(diǎn)評:回來吧,諾基亞你的潛力和底蘊(yùn)不比蘋果和三星差。

評論:諾基亞重返手機(jī)市場 能否東山再起?

  近兩日,諾基亞2016年重返手機(jī)市場的消息不絕于耳。消息是否屬實并不重要,關(guān)鍵是諾基亞重返手機(jī)市場到底有沒有機(jī)會。如果有,它的機(jī)會又在哪里呢?在操作系統(tǒng)同質(zhì)化的年代,現(xiàn)如今的佼佼者三星也不曾是諾基亞的對手。不過時過境遷,昔日的業(yè)內(nèi)霸主諾基亞重返高峰,恐怕也絕非易事。

  當(dāng)今,智能手機(jī)市場處于紅海階段,手機(jī)高度同質(zhì)化。一方面,三星和蘋果已經(jīng)將行業(yè)競爭推到了一個很高的高度;另一方面,中國廠商的產(chǎn)品都已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平,小米、華為等國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)外也都占有一席之地。

  此外,經(jīng)過幾年的波折和動蕩,諾基亞的金子招牌已經(jīng)大打折扣。目前,已經(jīng)無法與蘋果、三星相媲美。

  從目前手機(jī)市場的發(fā)展形勢來看,諾基亞重塑昔日的輝煌已經(jīng)不可能。但是,做到小別怡情,還是大有機(jī)會的。

評論:諾基亞重返手機(jī)市場 能否東山再起?

2016年品牌使用權(quán)解禁

  2013 年,諾基亞的設(shè)備與服務(wù)部門被微軟收購。按照當(dāng)時的交易條款,諾基亞繼續(xù)擁有和保留諾基亞品牌,微軟則獲得10年授權(quán);2015年12月31日之前,諾基亞被禁止在自家移動通訊設(shè)備上使用諾基亞品牌。

  很明顯,2016年諾基亞品牌使用權(quán)開始解禁。對諾基亞來說,這無疑是重返市場的最佳時機(jī),更為回歸造勢創(chuàng)造出天然噱頭。

微軟放棄Nokia品牌

  2014年年10月,微軟官方正式表態(tài),將使用“Microsoft Lumia”取代諾基亞成為新的手機(jī)品牌名稱。

  按照微軟與諾基亞的協(xié)議,諾基亞智能手機(jī)品牌授權(quán)為18個月,到2015年12月31日結(jié)束。微軟提前放棄諾基亞品牌的使用權(quán),不僅為諾基亞重返市場創(chuàng)造出一個緩沖期,也為諾基亞重返手機(jī)市場提前造勢清除了宣傳、認(rèn)知障礙。

  試想,如果2015年微軟新手機(jī)依舊使用諾基亞品牌名稱,諾基亞的宣傳造勢必然受到影響,起碼在回歸造勢期要明確提出:這不是微軟的“諾基亞”。

品牌價值尚有余力

  作為功能機(jī)時代當(dāng)之無愧的霸主,Nokia依然擁有數(shù)量龐大的粉絲,在智能手機(jī)的用戶群體中也依然具有相當(dāng)高的認(rèn)知度與認(rèn)可度。

  盡管Nokia的品牌效應(yīng)已經(jīng)有所萎縮,但依舊是世界上最知名、最有價值的品牌之一。堅固、耐用、可靠的良好品牌形象,依舊駐扎在消費(fèi)者的心底。

  在微軟木馬艾羅普介入前,雖然塞班系統(tǒng)不如安卓好用,但是諾基亞在市場份額上一點(diǎn)沒有落后。一個季度銷售2600多萬,就連火箭式發(fā)展的小米,一個季度的最高紀(jì)錄也不過1800多萬而已。

  由此可見,諾基亞回歸消費(fèi)市場具備必要充分條件。畢竟,諾基亞的品牌力量是獨(dú)有的,并不是所有的品牌都具備這種能力。

研發(fā)能力不遜色

  2013年9月,將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟后,諾基亞只剩下三大業(yè)務(wù):諾基亞通信設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù),Here地圖和Nokia Technologies,諾基亞技術(shù)(Nokia Technologies)。

  盡管如此,諾基亞的研發(fā)能力并不遜色。

  據(jù)了解,Nokia Technologies這個部門負(fù)責(zé)智能手機(jī)的開發(fā)以及專利許可業(yè)務(wù)。資料顯示,Nokia Technologies擁有諾基亞逾1萬項專利,這為研發(fā)、設(shè)計新產(chǎn)品提供了強(qiáng)大馬力。

  從事實來看,Nokia Technologies的研發(fā)能力也不可小覷。其研發(fā)的Android桌面主題啟動器應(yīng)用  Zlauncher以及由他人代工的Android平板電腦N1,都在市場掀起了不小的波瀾,尤其是諾基亞N1已在國內(nèi)市場取得不錯的成績。

資金實力雄厚

  與微軟完成交易后,諾基亞股價長了1倍,同時獲得了大量現(xiàn)金。截至2014年底,諾基亞擁有約50億歐元(約合332.01億元人民幣)的現(xiàn)金。

  所謂“有錢人腰粗底氣足”,諾基亞無需操心研發(fā)新品的資金,重返市場的腳步自然要快很多。

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潛在的輿論優(yōu)勢

  之前已經(jīng)提到,微軟啟用了全新的“Microsoft Lumia”來取代諾基亞品牌。對于微軟而言,諾基亞重返手機(jī)市場將會是一個尷尬的麻煩。

  由于諾基亞品牌的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Lumia,對兩者不熟悉的用戶極可能會將兩者混為一談。到時候,就會上演類似“加多寶”和“王老吉”兩個品牌之間的雷人劇情,微軟Lumia的品牌推廣也會因此蒙受困擾和委屈。

  相比微軟的殫精竭慮,諾基亞就要好過許多。一旦諾基亞回歸手機(jī)市場,微軟便會花費(fèi)巨大的精力來消除誤解所帶來的影響。微軟的舉措越多,力度越大,諾基亞手機(jī)收益就越大。效果奇佳的免費(fèi)宣傳,諾基亞自然樂此不疲。

  再者,如果諾基亞手機(jī)搭載安卓系統(tǒng)返航,Windows Phone系統(tǒng)和微軟都會更加頭疼,甚至臉面無光。

  諾基亞的安卓手機(jī)賣得不好也就罷了,微軟還可以推卸說是Nokia之前的經(jīng)營不善造成了Windows Phone的銷量慘淡;一旦諾基亞的新安卓手機(jī)大受歡迎,那么Windows Phone系統(tǒng)將很難再在安卓系統(tǒng)面前抬起頭來,也就坐實了微軟和“木馬埃洛普”玩殘“諾基亞”的說法。

  一旦諾基亞安卓手機(jī)大賣,微軟以及Windows Phone系統(tǒng)的聲譽(yù)必將遭遇巨大打擊。請問,哪個用戶會愿意購買一款失敗的產(chǎn)品呢?

  2007年,諾基亞是智能手機(jī)市場的王者;2010年,諾基亞引入愛羅普陷入困境;2013年,諾基亞被微軟收購;2016年,諾基亞準(zhǔn)備重新返航。

  經(jīng)歷了商海沉浮的諾基亞,在所謂的機(jī)會面前,不如擁有一份好的心態(tài)。用好的心態(tài)開啟回歸之旅,或許迎來全新開始的機(jī)會才會更大。(cnbeta)

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