科客點(diǎn)評(píng)：大中華地區(qū)能否實(shí)現(xiàn)反彈，很大程度上得看新iPhone的受歡迎程度了。

　　8月2日，蘋(píng)果公布了他們第三財(cái)季的業(yè)績(jī)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司第三財(cái)季的凈營(yíng)收為454.08億美元，與2016年同期的423.58億美元高出了30.5億美元。此外，凈利潤(rùn)也達(dá)到了87.17億美元，雖然相較去年同期的77.96億美元增長(zhǎng)了12%，但與此前三星的14萬(wàn)億韓元（約合121億美元）凈利潤(rùn)相比還是有點(diǎn)差距。

　　在產(chǎn)品銷售數(shù)量上，蘋(píng)果第三財(cái)季售出了4102.6萬(wàn)臺(tái)iPhone，比去年同期增長(zhǎng)了2%，也稍微高出了華爾街分析師預(yù)期的4100萬(wàn)臺(tái)。而讓人覺(jué)得沒(méi)太多人會(huì)更新的iPad居然售出了1142.4萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期的995萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了15%，這應(yīng)該也是蘋(píng)果不舍得放棄iPad產(chǎn)品線的原因吧。至于Mac的話則售出了429.2萬(wàn)臺(tái)，增幅為1%。

　　從蘋(píng)果給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，他們營(yíng)收的主要來(lái)源還是來(lái)自iPhone以及服務(wù)，前者的營(yíng)收為248.46億美元，后者的則是72.66億美元（比去年同期激增了22%）。

　　而從地區(qū)來(lái)劃分營(yíng)收額的話，在第三財(cái)季中蘋(píng)果的美洲部門(mén)（203.76億美元）、歐洲部門(mén)（106.75億美元）、日本部門(mén)（36.24億美元）以及亞太其他地區(qū)（27.29億美元）都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，唯獨(dú)大中華地區(qū)的營(yíng)收80.04億美元，相比去年同期的88.48億美元，出現(xiàn)了10%嚴(yán)重的下滑。

　　根據(jù)蘋(píng)果CEO庫(kù)克給出的說(shuō)法，其表示是中國(guó)香港拖累了大中華地區(qū)的銷售。據(jù)悉，實(shí)際上中國(guó)內(nèi)地第三財(cái)季的銷售是與去年同期持平的，如果不計(jì)匯率波動(dòng)的話，中國(guó)內(nèi)地其實(shí)還增長(zhǎng)了6%。

　　科客認(rèn)為，中國(guó)香港的銷量下滑有部分原因是因?yàn)槿缃裰袊?guó)內(nèi)地能更輕松地買(mǎi)到iPhone等產(chǎn)品所導(dǎo)致的。現(xiàn)在，中國(guó)內(nèi)地用戶更多地會(huì)選擇在電商平臺(tái)甚至前往各城市的Apple Store購(gòu)入蘋(píng)果產(chǎn)品，這應(yīng)該也是蘋(píng)果孜孜不倦地繼續(xù)在中國(guó)內(nèi)地多開(kāi)Apple Store的原因吧。

　　同時(shí)，蘋(píng)果也對(duì)2017財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)作出了預(yù)期，其表示營(yíng)收為490億美元到520億美元，預(yù)期的中間值超過(guò)了大部分分析師預(yù)期的平均值，看來(lái)蘋(píng)果應(yīng)該是對(duì)即將發(fā)布的全新iPhone非常有信心。

　　不過(guò)從暫時(shí)的情況來(lái)看（近期新iPhone的頻頻曝光），中國(guó)內(nèi)地用戶對(duì)新iPhone的態(tài)度還是持幣觀望，所以iPhone 8是否能救主并促進(jìn)蘋(píng)果大中華地區(qū)營(yíng)收反彈，依然是個(gè)問(wèn)題。

　　距離新iPhone的發(fā)布大概還剩一個(gè)多月的樣子，在此之前還有三星Galaxy Note8的攻勢(shì)，不知道這次蘋(píng)果會(huì)祭出怎樣的iPhone 8來(lái)討好用戶呢？這個(gè)問(wèn)題不妨就留到蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)讓庫(kù)克為各位果粉們揭曉吧！添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。