蘋果在華疲態盡現,國產手機走上王座

  科客點評:或許蘋果沒有以前那么強勢了,但他依然是最賺錢的手機公司。

  “變”似乎是手機行業唯一不變的定律,曾經諾基亞、摩托羅拉稱霸全球手機業,蘋果以顛覆者形象出現,從而造就了手機利潤全球占比80%以上的傳奇,而如今蘋果的引領者價值正在被削弱。

蘋果在華疲態盡現,國產手機走上王座

  蘋果iPhone 8/8plus、iPhone X三個新品近期發布,并未消弭此前其創新乏力的質疑聲,搭載人臉識別技術的iPhone X,能否讓消費者意識到其真正價值也是未知數,而率先引發全面屏熱潮;推出首款人工智能芯片;在人臉識別、VR、3D攝像頭等方面不斷大膽嘗試,華為、小米、OPPO、vivo等中國主流手機廠商,某些方面已經躍升到了可以與蘋果、三星等較量一二的位置,它們是否迎來了手機史上前所未有的彎道超車機會?

  “松一口氣”

  蘋果雖然近期一口氣發布了iPhone 8/8 plus、iPhone X三個手機新品,中國某手機廠商相關負責人對記者坦言,看到了蘋果新品展示的創新技術應用,這讓他松了一口氣。喬布斯2007年發布了第一款iphone產品,彼時諾基亞全球市場份額占比40%左右,塞班系統風光無限,三年后,蘋果iphone4首次做了大幅改版,從此,蘋果成功擊潰了多年手機霸主諾基亞、摩托羅拉,IOS系統也成功擊潰塞班系統,但短短十年之后的今天,蘋果創新帶來的品牌溢價正在式微。

蘋果在華疲態盡現,國產手機走上王座

  在第一手機界研究院院長孫燕飚看來,中國手機廠商松了口氣背后,是其綜合實力的極大提升,曾經蘋果發布iPhone新品,新品上一項創新技術的應用,中國手機廠商需要兩三年時間才能追趕上其創新節奏,而如今像華為、OPPO、vivo、小米等則只需要兩三個月的時間,便可以追趕上。創新技術的應用上幾乎沒有了門檻,甚至有些地方還要領先一步。

  在今年下半年,有一個業內段子調侃,如果手機新品不是全面屏的,都不好意思開發布會,三星、LG、夏普以及華為、小米、vivo、OP-PO、金立、努比亞等,有的已經發布全面屏旗艦手機,有的將要發布。甚至像糖果手機推出一款價位千元的全面屏手機,將全面屏手機激戰范圍從中高端拉伸到了低端市場,而近期發布了iPhone 8/8plus、iPhone X三款新機的蘋果,一是時機上并未引領局勢,二是僅有代表其創新水平的iPhone X是全面屏手機,而iPhone 8/8plus并不是。

  手機同質化時期,孫燕飚告訴記者,全面屏手機猶如“韓國微整容”,顏值上的修整,帶給消費者手機改變很大的印象,但有個痛點則是手機從85%的屏占比提升到90%,則成本卻是成倍的增長,因為這帶來的是元器件的集成化,模組的集中化,攝像頭的微型化等,這讓所有的元器件都要定制。

  不過全面屏正在成為手機標配,因為iPhone 8/8 plus不是全面屏等因素,造成首售效果相較于以往手機新品發布落差較大。Above Avalon分析師Neil Cybart對外表示,iPhone 8開售第一周銷量可能是2014年iPhone 6發售以來最低的一次。中國移動某人士披露的其銷量情況與前者所說頗為吻合。

  蘋果供應鏈尷尬

  一邊是iPhone 8采用的是in-cell屏,如果改變切割尺寸做全面屏,整個屏幕的良品率會下掉到50%以下。由于in-cell屏可以實現觸控顯示一體化,而如果不采用in-cell屏,則違背了蘋果追求機身纖薄的消費潮流。

  另一邊,實現全面屏的iPhone X依然矛盾,該手機使用的是三星OLED屏幕,但孫燕飚分析,這似乎并非蘋果所愿,因為蘋果iPhone產品一般擁有36個月的市場使用壽命,而OLED屏幕有個天生毛病,光衰是18個月,消費者用了一段時間后,會發現手機屏幕越用越綠,這顯然跟蘋果使用周期相矛盾。但是為了使用三星的折疊技術專利,只能按照三星要求采用其OLED屏幕。

  這背后彰顯了蘋果供應鏈掌控不力的尷尬。

  近來蘋果采購核心零部件尤其是新技術OLED屏幕上的供應鏈把控能力式微,臺灣面板廠商友達被排除在2017年供應商名單之外,三星成了其手機OLED屏幕的唯一供應商,這違背了蘋果一直秉承的“雙供應商策略”,而近期蘋果頻頻與京東方溝通合作事宜,可見其改變現狀的迫切性,也側面反映了中國在上游核心零部件上的實力得到大幅提升。

  任正非在近日華為諾亞方舟實驗室座談會上的一次內部講話稱,從未想干翻蘋果,AI投資見頂下跌時正是機會。華為9月2日在IFA上發布了一款名叫麒麟970的人工智能芯片,這款芯片將應用在即將在10月16日發布的高端旗艦機mate10身上,這款新機外界分析會擁有虹膜識別或3D攝像等最新技術,而小米mix2、vivo x20等均搭載了人臉識別技術。

  “AI、AR、3D攝像頭等新技術在蘋果iPhone X上的應用,華為、OP-PO、vivo、小米等中國手機廠商跟隨只需兩三個月,對于如今的中國手機廠商來說,并沒有特別大的技術門檻和實現周期,”孫燕飚告訴記者。

  而且每一種新技術從興起到普及需要一個過程,蘋果iPhone X搭載的3D攝像人臉識別技術,到底何時引領起來消費者這方面的需求,依然是個未知數。從教育市場到真正市場爆發的過程,這期間,帶給中國手機廠商一些生存發展的機會,因為中國廠商非常擅長把握消費者需求,著重在用戶體驗上下手,而新技術的跟進也非常快速。

蘋果在華疲態盡現,國產手機走上王座

  近期ios系統的對手安卓系統締造者谷歌,用11億美元將HTC手機團隊并購,這被看作是谷歌避免蘋果ios系統一家獨大的一步棋。這勢必帶給蘋果一些新的壓力。而中國手機品牌基本都采用安卓系統,這無疑也給中國手機廠商一個追趕的時機。

  在作為世界第二大經濟體的中國,截至目前,蘋果已經連續六個季度銷量連續下滑,為了挽回在中國的頹勢,蘋果近期在中國設了一個新職位,派葛越擔任蘋果大中華區(包括大陸、香港和臺灣)首任副總裁和總經理。

  蘋果在其他地區并未有擔任領導職務的高管。而葛越面對的不僅是iPhone 8首次銷售的不理想,還有如何在中國手機品牌強力競爭下,讓即將上市發售的、價位高昂的iPhone X,獲得中國消費者的認可等難題。添加科客公眾號kekebat,獲取更多精彩資訊。(網易科技,原標題《蘋果走下王座,手機業將要進入國產時代?》)

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