科客點評：就算市場變小氣候不好，但該堅挺的還是會堅挺的。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　據(jù)IDC發(fā)布的最新分析報告，中國市場智能手機第一季度總出貨量為9880萬部，同比下降4.3%。目前，中國已有超過90%的消費者擁有智能手機，市場滲透率如此高，難怪中國智能機出貨量會出現(xiàn)6年來的首次下滑。相信整體的下滑必然會對各個品牌產(chǎn)生不同的影響，那么接下來會發(fā)什么事情呢？

1，蘋果作為社會地位象征繼續(xù)堅挺

　　2003年在紐約創(chuàng)辦的《精日傳媒》主要關(guān)注中國奢侈品市場，其總編Liz Floza曾表示，“在中國，蘋果被看成是奢侈品牌，這樣的品牌十分有價值。即使智能手機市場飽和，消費者仍然會選擇更新蘋果產(chǎn)品來提升自己的社會地位。”

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)，為了盡顯奢侈，還有人定制黃金版iPhone）

　　iPhone6和iPhone6 Plus已經(jīng)在蘋果在中國賺得彭滿缽滿，根據(jù)IDC發(fā)布的報告，蘋果第一季度以1450萬部的出貨量在中國市場登頂，擊敗了本土品牌小米。

　　這樣一種蘋果堅挺的局面不會輕易改變，因為蘋果一直都在中國努力經(jīng)營自己高端時尚的品牌特點。近幾年，蘋果先是陸續(xù)引進Burberry等時尚行業(yè)高管，后又在中國版《Vogue》上刊登Apple Watch宣傳照。

（Apple Watch發(fā)布后不久，中國《Vogue》封面就出現(xiàn)了它）

　　正是這樣一種奢侈品的形象，使得蘋果和中國其他手機廠商徹底區(qū)別開來。人們不僅給自己買iPhone，還會把它作為最佳禮物送給親朋好友。據(jù)胡潤研究員最近發(fā)布的報告，iPhone已成為高收入人群眼中最受歡迎的奢侈禮品。雖然現(xiàn)在中國奢侈品市場遇冷，但是蘋果作為數(shù)碼產(chǎn)品又與傳統(tǒng)奢侈品牌LV、愛馬仕等完全不同。

2，激烈的高端機競爭

　　在飽和的中國智能手機市場，眾品牌想要殺出一條血路需要推出更多的高端機型以提高自己的競爭力。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)，Galaxy S6拋棄了過去的塑料外殼）

　　相信曾經(jīng)的霸主三星對這一點體會很深刻，以往三星依靠中低端機的銷售長期盤踞總出貨量第一。隨著中國國產(chǎn)品牌的崛起加上老對手蘋果的擠壓，據(jù)IDC的報告三星目前出貨量已跌至第四，同比去年第一季度下降53%（蘋果卻上升了62%）。如果新推出的Galaxy S6不給力的話，三星在中國的市場份額會繼續(xù)縮水。

（數(shù)據(jù)來源IDC）

　　三星正是看到了這一點，才努力在設(shè)計中使用了更多的金屬，拋棄了看起來廉價的塑料，盡力使S6和S6 edge看起來高端。相信性價比之王小米也是看到了這一點，才會推出小米Note頂配版。

3，子品牌大量出現(xiàn)，鎖定年輕消費者

　　雖然小米在出貨量上仍次于蘋果，但同比去年上漲高達42%，是中國增長最快速的本土品牌。它對蘋果這樣只專注高端手機的品牌影響較少，但對于那些想以中低端產(chǎn)品打入中國市場的海外品牌來說，打擊是巨大的。

（魅藍Note）

　　因此，目前中國不少廠商都在建立自己的子品牌，以求鎖定年輕消費者，從銷量上對抗小米。比如魅族的“魅藍”、聯(lián)想的“樂檬”等。說模仿也好，說學(xué)習(xí)也罷，千元機大戰(zhàn)的確是越演越烈了。

總結(jié)

　　在6年來出現(xiàn)首次下滑的同時，中國智能手機還存在的另外一個問題就是價格實在太低了。2014年手機均價比起2010年下降了超過50%，而北美這一數(shù)據(jù)僅為25%。也就是說，國內(nèi)廠商太過注重價格戰(zhàn)了。也許是時候把更多精力放到提升核心競爭力上了。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Alice）