無懼全球市場低迷 中國手機品牌憑什么逆勢成長

  科客點評:經歷中華酷聯時代價格戰為主的野蠻成長之后,當下中國手機頭部廠商更注重品牌以及綜合實力,應對國內乃至全球市場的競爭更加從容,發展更穩健。

  8月21日,旭日大數據發布2018上半年全球手機市場報告,數據顯示,受中國市場手機換新需求低迷的影響,上半年中國智能手機出貨量不足2億臺,同比下滑達12%,繼而拖累全球市場的下滑。

  事實上手機市場遇冷,類似話題在近幾個月國內主流品牌手機發布會上大家幾乎都有提及,尤其在中國市場,換機需求的下滑也讓各大品牌面臨來自產品、營銷等多方面的更大壓力。不過幾大權威機構的統計均顯示,頭部品牌的市場占比不降反升。IDC的數據顯示,2017年全球前5手機品牌出貨量之和占比約為59.9%,而今年8月之前這一數據已高達66.8%。

  旭日大數據的報告給出同樣的結論,Top6手機廠商去年第二季度市場占比之和為65%,到了今年第二季度已提升至約76%。進一步分析數據我們不難發現,華為(含榮耀手機)、OPPO、vivo、小米四大國產品牌今年以來的份額占比均有明顯提升。值得一提的是,今年第二季度華為以15.1%份額的優異表現超越蘋果登上全球第二手機出貨量品牌的位置,其中榮耀手機憑借63%的全球同比增量,為華為的歷史性突破立下汗馬功勞。根據最新的數據顯示,榮耀手機出貨量對華為品牌的貢獻已提升至41%。

  今年以來,在榮耀手機的多場發布會上,榮耀總裁趙明其實都有分享近一年來榮耀手機在國內外取得的成績,例如國內市場已穩居互聯網品牌出貨量之首,至于海外市場,更是呈現爆發式增長,同比提升高達150%。2018上半年在印度市場,榮耀銷量同比增長達300%,在西班牙和英國市場的同比增長也達到500%和200%。而在俄羅斯市場,華為和榮耀手機雙品牌同時發力,助華為在這個全球面積最大的國家實現對三星的超越,榮耀手機順利躋身Top2品牌。

  借全球化策略實現增長的還有小米,近一年來小米創始人雷軍反復提及小米手機在印度市場成績亮眼,為小米貢獻了很大一部分的銷量增長。印度憑借人口紅利以及非智能機轉智能機的契機,其市場潛力被視為“下一個中國”。處于爆發式增長狀態的印度,對低價智能機需求巨大,小米正是憑借自身在中低端市場的優勢,通過低價方式刷了一大波銷量。

  對比榮耀手機和小米出海的兩條路徑,其實也代表了國產手機海外策略的兩種不同方向。小米的方式與當年中華酷聯的集體出海類似,主要依賴中低端產品的價格優勢迅速占領市場,簡單而言就是價格戰,但存在用戶忠誠度低的隱患。近年來小米在海外主要填補了下滑嚴重的中興、聯想所騰出的空間,這條道上傳音的玩法也差不多,并借此奪下非洲市場。

  至于榮耀手機的做法,與華為思路一致,首先選擇更困難的歐洲市場站穩腳跟,以中高端機型作為突破口樹立品牌形象,繼而平滑完善更多價位段的產品。自上而下的策略好處在于品牌能得到充分認可,用戶忠誠度比較高,相對而言穩健性以及品牌持續成長性會更高。

  今年以來,幾大中國手機品牌均有令人眼前一亮的高端機型面世,如華為P20系列、OPPO Find X、vivo Nex、榮耀V10等,表明大家都意識到要有標桿性的產品拉高品牌形象提升美譽度,以迎合更多市場消費升級的需求。提及產品還能發現廠商紛紛布局全品類產品線的趨勢,以榮耀手機為例,今年進一步拓寬產品線構成,新增Play系列之后,Note系列近期也有產品更新。從出貨量數據來看,正是得益于齊全的產品布局,讓榮耀手機今年以來有多達8款機型的出貨量突破百萬級別,覆蓋多個價位段,成為榮耀手機突飛猛進的關鍵。

  從中華酷聯時代到目前的新格局,幾大領先的中國手機廠商從產品到品牌實力均提升至新的高度。在競爭最為激烈的中國市場能把蘋果三星拉下馬占據主導,并且能在海外市場逆勢快速成長,均絕非偶然,是綜合競爭力加強、厚積薄發的體現。可以預見接下來在全球更廣泛的市場,中國手機品牌還將捷報頻傳,而隨著5G時代的臨近,越來越重視高新技術布局的中國品牌也已做好充分準備,有望搶占下一個制高點。添加科客公眾號kekebat,獲取更多精彩資訊。

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  • 娜琪

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  • 岡崎朋也

    岡崎朋也

    榮耀能成為國內前三?

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  • 卡諾恩

    卡諾恩

    前6里面就三星下滑了,不思進取

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