榮耀第1001家線下店亮出騷操作 新玩法成逆勢奇招
榮耀手機在遼寧沈陽中街迎來第1001家線下門店的正式開業,這也是全國第一家真正意義上的榮耀潮玩體驗館。
產品與渠道相輔相成,榮耀手機今年在這兩方面都駛入快車道,是厚積薄發、輕資產高效運作的成果。
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科客網
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科客點評:產品與渠道相輔相成,榮耀手機今年在這兩方面都駛入快車道,是厚積薄發、輕資產高效運作的成果。
9月30日,榮耀手機在遼寧沈陽中街迎來第1001家線下門店的正式開業,這也是全國第一家真正意義上的榮耀潮玩體驗館。講究潮美、科技,講求與年輕人的溝通、互動,是榮耀潮玩體驗館的核心設計理念,而產品層面,引入榮耀全品類產品成為又一特色所在。為了充分傳播榮耀品牌文化以及與年輕消費者進行充分溝通,該體驗館選址遼寧年輕人最為聚集的沈陽步行街,將成為中街一道全新電子景區。
值得一提的是,在9月25日的榮耀8X魅焰紅上市發布會上,榮耀剛剛宣布由網絡紅人papi醬出任榮耀第1000家線下門店的店長,她此前還擔任了榮耀手機首席彈幕官。由“紅人”來“紅店”賣手機,再到首家榮耀潮玩體驗館的全新布局理念,榮耀最近頻出騷操作,令人眼前一亮,展示出互聯網公司出身的榮耀手機不僅擁有不斷創新的特色基因,其行動力和執行力也非常驚人。
線下新玩法,榮耀新征程
隨著具有里程碑意義的第1000家和第1001家線下門店落地,標志著榮耀手機線下門店正在大步邁向新征程。
眾所周知,幾年前,在國內互聯網電商的強有力沖擊、智能手機市場洗牌的雙重壓力之下,線下手機實體店經歷了一波關店潮。但隨后幾年OPPO和vivo的崛起讓不少互聯網手機品牌重燃線下夢,包括樂視、魅族、小米等品牌,幾年前開始高舉高打,布局線下門店。后來的事實相信大家有目共睹,樂視手機已徹底出局,內憂外患的魅族被迫關閉數百家門店,僅有小米的進展相對順利,但重資產布局、還是賣貨思路主導,也讓其進展緩慢。
對開店一事,此前比較低調的榮耀手機,今年以來則悄悄駛入快車道。僅今年年中,榮耀便在一個半月之內開店多達123家,隨后又在兩個月多些的時間里新增280多家線下店,增速迅猛。
如此高效開店的背后有何秘訣?難道不擔心存在高風險?
其實在很多場合榮耀總裁趙明都有提到“輕資產”這個關鍵詞,榮耀從互聯網公司起家到如今成為互聯網手機品牌的全國第一,輕裝上陣、高效執行的策略,也充分體現在榮耀的渠道模式方面。
在中國智能手機市場,線下渠道約占3成規模,70%的銷售則來自線下渠道。但不同品牌渠道占比不盡相同,如OV線下份額顯然占絕對主導,而對榮耀而言,很長一段時間,依然是線上為主、線下輔助支撐的渠道構成。基于自身的渠道特性,榮耀繼續堅持以輕資產模式為前提開拓線下市場。
公開數據顯示,2017年底全國所有區域,榮耀做線下的人只有34個人,今年雖然開店數量大增,目前榮耀線下人員也就60人左右的規模,這樣的人員配置顯然不是自建渠道的規模。所以榮耀線下渠道強調的另一重心是“伙伴通”,即與合作伙伴共建的方式,用朋友哲學與經銷商合作,降低雙方風險實現共贏。
其實除了這1001家榮耀線下門店以外,截止今年6月底,全國榮耀專區專柜數量已達到8000家,榮耀線下合作伙伴門店更是突破萬家。對于一家線上為主、線下為輔的手機品牌而言,這樣的線下渠道覆蓋毫無疑問屬于頗具規模了。
潮玩體驗館,承上啟下的年輕生活方式第三空間
聯手合作伙伴大舉布局線下的同時,榮耀同步開始探索線下渠道新玩法,本次首家潮玩體驗館落地,就是一次積極嘗試。據趙明在接收媒體采訪時表示的:“榮耀的潮玩體驗館將成為一個社交的環境,大家聚集在一起放松的場所。你把購物放在第二位的時候,大家與你的距離感和陌生感反而消失了。”
據趙明介紹,沈陽這家潮玩體驗館,將成為一個承上啟下、面向未來,榮耀給年輕人提供的第三空間。“在這里,年輕朋友們不僅可以體驗科技,還可以互相交流,打造青年文化的社區。未來我們也會把這個平臺開放出來,讓這里成為年輕人聚會場所,也將持續把更多產品和新元素、新色彩,帶到這個空間”。
商業模式不斷探索的同時,為了對未來變革提供持續支撐,榮耀手機今年在產品層面也是頻頻發力,驚喜不斷。與往年相比,榮耀手機今年的產品節奏明顯加快,幾乎每個月都有至少一款新品推出,久違的榮耀Note系列和Magic系列也迎來很給力的升級,如榮耀Play、榮耀8X Max,更是全新登場的產品線,一經推出也引來廣泛關注。與此同時,截止今年8月的數據來看,榮耀已有多達9款機型的出貨量突破百萬臺的規模,這也是榮耀加速推出新品的信心所在。
除了完善產品線、提供更豐富的機型選擇以外,榮耀手機還帶來了多個“嚇人技術”:GPU Turbo讓新舊機型實現全面提速,THE NINE液冷散熱、CPU Turbo構建出榮耀Note 10的火力全開,即將發布的榮耀Magic 2更有Magic Slide魔法全面屏、新一代AI人工智能技術等未來科技……接踵而至的給力驚喜儼然已為榮耀手機賦予了更足的綜合競爭力。
產品與渠道,眾所周知是相輔相成的關系,所以榮耀今年在線下渠道的發力,其實正是匹配榮耀全線機型給力亮劍的必然結果。
來自旭日大數據前不久發布的2018上半年全球手機市場報告顯示,今年上半年中國智能手機出貨量同比下滑12%,拖累全球手機市場遇冷。然而在這波“強冷空氣”之下,榮耀手機第二季度逆勢實現高達63%的全球同比增量,極為搶眼的表現令其出貨量季度占比達到6.2%,距離全球排名第六的vivo(6.9%)僅相差0.7%。
今年以來,榮耀手機在海外市場同比150%的出貨量成長同樣可圈可點。上半年在印度市場,榮耀銷量同比增長300%,俄羅斯市場榮耀已躋身Top2品牌(華為第一),另外在西班牙和英國市場,榮耀的同比增長也達到500%和200%,海外市場呈現多點開花的強勢增長態勢。
復盤榮耀手機今年的狂奔,全渠道戰略的順利推進以及全球化市場推進,成為快速增長的雙引擎,也將是未來幾年的關鍵動力所在。從當下的強勁勢頭和清晰規劃來看,榮耀“三年內成為全球前五的品牌”的戰略目標,已不再遙遠。添加科客公眾號kekebat,獲取更多精彩資訊。
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