科客點評：國寶“潮”起來，確實能讓更多人喜歡博物館、走進博物館，從而真正實現中國文化的傳承。

　　近日，隨著文博探索類節目《國家寶藏》第二季的大熱，更多充滿歷史文化底蘊的國寶走入人們的視野。12月17日，這檔節目正式從銀屏走向互聯網，首次選擇和天貓合作，開設官方旗艦店“你好歷史旗艦店”，并獨家發布十余款國寶IP文創新品。

　　其中，雙方與美國當代鬼才藝術家Daniel Arsham嘗試跨界合作，全球首發的“致敬國寶長信宮燈限量版T恤”驚艷亮相，此外還包括諸如“超活化仕女玩偶”手辦等一系列文物周邊。

　　當下，越來越多諸如《國家寶藏》正在借助天貓上的這股文物復“興”，賦活國寶重現古代人物、器物形象，融合現代日用功能，嘗試用年輕人感興趣的溝通方式，使國寶“潮”起來，讓更多人喜歡博物館、走進博物館，從而真正實現中國文化的傳承。

　　國寶和時尚的碰撞   沐焰杯、“美人泡”多款IP新品首發

　　央視紀錄國際總經理李向東在當天舉行的合作發布會上表示，要將“傳統的”變成“潮流的”，讓“民族的”成為“世界的”，將傳統文化向“酷”轉變，讓時尚潮流更有藝術底蘊，讓使用與購買者彰顯獨特有趣的品味個性與不凡的文化素養，讓跨國潮牌合作釋放出更大的價值。

　　除了在天貓首發大氣古拙的沐焰杯、憨態可掬的“美人泡”袋泡花茶、展現唐墓壁畫《闕樓儀仗圖》的立體便簽、重新定義“東方味道”的墨香水等多款文創新品外，國家寶藏還與天堂傘、小雅音箱、端木良錦等品牌，以及瞿廣慈、銅時代等知名藝術家品牌合作，使國寶真正“活”起來、“潮”起來，滿足消費者的文化需求。

　　天貓家紡家居總監棣安認為，借助《國家寶藏》這股推動傳統復興的力量，雙方的合作將通過文化創新的方式傳遞文化厚度，經由藝術家的再創作，讓文物煥發新的魅力，并以年輕人熟悉并愛的方式與之溝通，讓國寶真正變身“國潮”。

　　天貓上的文物復“興”：95后愛線上逛博物館  智慧博物館將落地

　　無獨有偶。17日當天，大英博物館也在天貓首發包括埃及萌神系列成人兒童襪子禮盒、埃及萌神系列燈芯絨刺繡單肩包、埃及萌神系列胸針等在內的20余款新品。

　　今年以來，包括大英博物館在內的多家博物館紛紛入駐天貓，天貓已成為中外博物館擁抱數字化的第一平臺。目前，除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外，中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等均已入駐天貓，這些博物館在天貓上有近 300 萬粉絲，其中2家年訪問量已超過千萬人次。

　　2018年1月到10月，在天貓和淘寶平臺上，搜索“博物館”的用戶數是2016年同期的2.15倍，其中有近9成用戶瀏覽了博物館周邊文創產品。近日，故宮口紅在天貓首發，引發網友熱議，近兩周來故宮口紅的搜索達到近10萬次。有意思的是，2018年1月到11月，在天貓和淘寶平臺上，故宮的搜索量是大英博物館的4.67倍。

　　在博物館熱的背后，我們看到了一幅中國文創消費者的用戶畫像。這是一群生活在中國一二線城市、消費能力較強的年輕人，其中75.9%為女性用戶,而19至25歲的年輕人占比超過30%。

　　天貓上有上百萬品牌商家，他們構成了豐富的商業生態，也為文創IP的商業化提供了廣闊的試水空間。未來，天貓新零售的能力也會進入到文創產業，和國家寶藏等共建文創產業新零售陣地。天貓還會和各大博物館一起打造智慧博物館，讓消費者在實體展區體驗到VR、AR等黑科技。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。