LLJ夾機(jī)占火爆落地廣州 網(wǎng)紅娃娃機(jī)是怎樣煉成的?
形象化IP在國內(nèi)是“小而美”的品類,但是卻蘊(yùn)含著潛在的市場能量,這是LLJ夾機(jī)占能成新網(wǎng)紅的重要原因。
已有30年歷史的娃娃機(jī),經(jīng)過品牌化、IP化,事實(shí)證明也能開拓出可觀的新商機(jī)。
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科客點(diǎn)評(píng):已有30年歷史的娃娃機(jī),經(jīng)過品牌化、IP化,事實(shí)證明也能開拓出可觀的新商機(jī)。
近日,十二棟文化旗下品牌LLJ夾機(jī)占正式入駐廣州正佳廣場。這個(gè)以“守護(hù)快樂”為愿景的娃娃機(jī)品牌店,擁有長草顏團(tuán)子、旱獺、制冷少女以及探險(xiǎn)活寶、Amuse、胡子碰碰等幾十種國內(nèi)外知名IP形象。
店內(nèi),你可以看到年輕情侶、老人、孩子,大家都是慕名而來。他們?cè)跈C(jī)器前面相互交流,判斷卡通玩偶的位置,偶爾還能聽到尖叫聲和嘆息聲。這個(gè)讓大家情緒沸騰的娃娃機(jī)叫“LLJ夾機(jī)占”。2017年,旗艦店入駐北京三里屯,火速躥紅,成為了網(wǎng)紅娃娃機(jī)。這里也是都市年輕人曬潮流文化的網(wǎng)紅打開地。
火速躥紅背后的IP的價(jià)值
十二棟文化是一家以IP切入的娛樂消費(fèi)型公司。從2015年成立之初,孵化了超過100+形象IP。例如:長草顏團(tuán)子、制冷少女、旱獺等國民形象。十二棟文化COO亂亂表示,形象化IP在國內(nèi)是“小而美”的品類,但是卻蘊(yùn)含著潛在的市場能量。盡管形象化IP在國內(nèi)處于初級(jí)階段。
縱觀整個(gè)市場來看,中國形象IP還尚屬空白市場。尤其國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)內(nèi),形象化IP尚不具備成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。而相較日韓漫畫形象產(chǎn)業(yè)鏈,它們相對(duì)發(fā)展更成熟,通過形象來打造實(shí)體店、電商產(chǎn)業(yè)鏈等系列產(chǎn)品時(shí),看似輕巧的軟實(shí)力產(chǎn)業(yè),實(shí)則在推動(dòng)著國家的消費(fèi)硬經(jīng)濟(jì)。2015年,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,智能手機(jī)、APP的大量出現(xiàn),形象化IP越來越多的年輕人喜愛,在社交平臺(tái)野蠻生長,擁有超高流量。但是如何將線上流量轉(zhuǎn)化成線下娛樂場景呢?
突破原有消費(fèi)場景,用IP與快樂經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)
2017年,十二棟經(jīng)過不斷測試,創(chuàng)立LLJ夾機(jī)占品牌。通過形象化IP與娃娃機(jī)的結(jié)合,向消費(fèi)者呈現(xiàn)“夾娃娃+新零售平臺(tái)+線下娛樂“與一體化的沉浸式體驗(yàn)場景。對(duì)于已經(jīng)在中國擁有30年歷史的娃娃機(jī)來說,打破了原有的消費(fèi)場,進(jìn)入主流商場綜合體,逐步品牌化,并成為消費(fèi)者利用碎片化時(shí)間獲得快樂的重要娛樂消費(fèi)形式。
除此之外,消費(fèi)者這幾年版權(quán)意識(shí)的逐步提高。知名形象IP的正版、限量衍生品越來越得到消費(fèi)者認(rèn)可。今年圣誕季,LLJ夾機(jī)占上新了八款卡通玩偶。知名IP形象的推陳出新,讓頭號(hào)玩家愛不釋手,有了收藏的欲望。形象化IP、消費(fèi)者、快樂經(jīng)濟(jì)成為全新的商業(yè)模式路徑。十二棟文化COO亂亂認(rèn)為,形象化IP與娃娃機(jī)有效結(jié)合,打通了整個(gè)行業(yè)的商業(yè)路徑,對(duì)于原創(chuàng)作者、消費(fèi)者、經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是一個(gè)健康的通路。
據(jù)悉,十二棟文化旗下品牌LLJ夾機(jī)占已經(jīng)進(jìn)駐北京、杭州、廣州、南京等城市,明年有望進(jìn)駐更多城市。添加科客公眾號(hào)kekebat,獲取更多精彩資訊。
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