科客點評：在拼多多上買東西，拼的是運氣啊。

　　掙扎向前的拼多多仍存在眾多被質(zhì)疑的軟肋。4月9日，一位蘋果授權(quán)的經(jīng)銷商向北京商報記者證實，蘋果禁止獲得授權(quán)的經(jīng)銷商在拼多多銷售蘋果商品，同時也禁止授權(quán)經(jīng)銷商向拼多多的商戶銷售商品。新一輪的較量并沒有因拼多多在早間給出回應(yīng)而停息，反而讓一場價格紛爭浮出水面。

經(jīng)銷商確認蘋果口頭禁令

　　一位蘋果授權(quán)的經(jīng)銷商向北京商報記者證實，蘋果禁止獲得授權(quán)的經(jīng)銷商在拼多多銷售蘋果商品，同時也禁止授權(quán)經(jīng)銷商向拼多多的商戶銷售商品。如果經(jīng)銷商從事了上述禁止行為，可能無法獲得較高的銷售返點，甚至?xí)惶O果取消授權(quán)。該經(jīng)銷商表示，蘋果對經(jīng)銷商進行了口頭通知，并沒有下發(fā)相關(guān)的文件。

　　“經(jīng)銷商的售價平均可低于蘋果官方定價的7%-8%，不同產(chǎn)品的比例會有所差異。”上述經(jīng)銷商進一步強調(diào)，拼多多和商鋪會對消費者進行一定的補貼，此舉導(dǎo)致拼多多上的售價已經(jīng)低于蘋果給經(jīng)銷商的成本價，一定程度上擾亂了蘋果的價格體系。

　　對于經(jīng)銷商新一輪的發(fā)聲，拼多多相關(guān)負責(zé)人對北京商報記者稱，今早的官方回應(yīng)的已經(jīng)十分全面，不再做更多的解釋。

　　北京謹良知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司法律顧問、北京市京師律師事務(wù)所律師分析表示，平臺給商家補貼，商家銷售的商品價格低于商家成本價，可能會擾亂市場競爭秩序，損害其他經(jīng)營者，涉嫌不正當(dāng)競爭。

　　此輪紛爭從4月8日晚間開始，一直在發(fā)酵。4月9日，拼多多針對“蘋果疑似叫停經(jīng)銷商供貨拼多多”進行回應(yīng)，否認售假和低價競爭。在蘋果駐扎的拼多多品牌館里，掛著“小米9周年感恩狂歡”的信息，界面一片喜慶的紅色也無法沖淡拼多多當(dāng)天的陰霾。從創(chuàng)維質(zhì)疑到赴美上市，再到如今蘋果停供iPhone，拼多多尋求著品牌商的信任背書，從山寨與售假的泥潭中抽身。但在一波一波的攻擊中，拼多多依舊沒有借助品牌商的力量建筑正品、保真的護城河。

拼多多堅持是正品

　　拼多多因蘋果產(chǎn)品陷入新一輪的糾紛。從4月8日晚間，假貨、亂價開始圍繞拼多多，“蘋果疑似叫停經(jīng)銷商供貨拼多多”的信息不絕于耳。4月9日一大早，拼多多便強硬回應(yīng)稱：“蘋果新款手機是真的，價格一直保持全網(wǎng)低價，爆料是假的。”

　　拼多多強調(diào)，平臺對蘋果產(chǎn)品經(jīng)銷商進行最嚴格的資質(zhì)審核，所售新款iPhone均為正品行貨，且均可提供正規(guī)發(fā)票。自去年“雙11”以來，平臺上通過正規(guī)授權(quán)經(jīng)銷商渠道，僅新款iPhone便累積售出超過110萬臺。

圖片來源：拼多多APP截屏

　　實際上，蘋果的重要性對拼多多來講不言而喻。在拼多多的品牌館中，下滑一屏后便是“發(fā)現(xiàn)品牌”的內(nèi)容，而蘋果以“白底黑圖”的圖樣極為醒目，在僅有的8個品牌位中居首位。根據(jù)4月9日的界面顯示，查看全部品牌后，蘋果為熱門推薦的品牌。

　　北京商報記者在拼多多搜索“蘋果手機”時，可以搜到成百上千件商品。其中，壹號賣家旗艦店的iPhoneXR和iPhoneXs分別有7.7萬個拼單、10萬+個拼單。

　　對于拼多多如何保證經(jīng)銷商所售的蘋果為正品，經(jīng)銷商是否獲得了蘋果的官方授權(quán)，北京商報記者采訪了拼多多相關(guān)負責(zé)人。上述負責(zé)人稱，拼多多對經(jīng)銷商的審核方式都按照國家的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并與其它電商平臺的操作方式一樣，此外并未透露更多信息。

　　一位電商從業(yè)者解釋稱，很多在電商開店的商家有時候并沒有獲得品牌商授權(quán)，但不一定意味著所售商品為假貨，因為商家可以通過其它的渠道進行采購。

掀起價格戰(zhàn)

　　在目前主流的電商平臺中，蘋果算得上是“標(biāo)配”品牌。想要在眾多銷售蘋果的電商企業(yè)中招攬消費者，拼多多選擇了補貼與低價的方式。在京東、蘇寧易購、拼多多等平臺搜索“蘋果手機”后，頁面出現(xiàn)很多新款或者預(yù)售的蘋果手機。

　　北京商報記者查詢發(fā)現(xiàn)，同款蘋果手機，拼多多售價均低于蘋果在京東、蘇寧易購的官方旗艦店以及蘋果官網(wǎng)。以官方標(biāo)配、全網(wǎng)通藍色128GiPhoneXR為例，拼多多壹號賣家旗艦店預(yù)售的官方標(biāo)配、全網(wǎng)通藍色128GiPhoneXR拼團價格為5499元。同時，拼多多還提供300元無門檻商品券，消費者支付的最終拼團到手價為5199元。

　　在Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店中，官方標(biāo)配、全網(wǎng)通藍色128GiPhoneXR售價為6049元，如果消費者在商品頁面領(lǐng)取400元的優(yōu)惠券，消費者最終需支付5649元。在蘇寧Apple產(chǎn)品自營店的同款手機售價為5588元，根據(jù)“下單減150元”的優(yōu)惠，最終支付價格為5438元。在蘋果官網(wǎng)，該款商品售假為6699元。

　　通過上述對比，拼多多壹號賣家旗艦店所銷的官方標(biāo)配、全網(wǎng)通藍色128GiPhoneXR分別低于Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店、蘇寧Apple產(chǎn)品自營店以及蘋果官網(wǎng)450元、239元、1500元。

　　對于差價一事，拼多多回應(yīng)稱，無意于造成亂價，此輪促銷系合理讓利，回饋平臺消費者。拼多多還表示，自去年“雙11”以來，平臺上通過正規(guī)授權(quán)經(jīng)銷商渠道，僅新款iPhone便累積售出超過110萬臺，平臺累計補貼超過5億元，目前并未設(shè)置補貼上限。

　　根據(jù)蘋果官網(wǎng)顯示的Apple授權(quán)線上經(jīng)銷商名單，已經(jīng)獲得Apple認可平臺自營或自有網(wǎng)站包括京東、亞馬遜中國、國美在線、蘇寧易購等10個平臺自營或自有網(wǎng)站。獲得Apple認可入駐平臺的店鋪包括天貓商城的卓辰數(shù)碼旗艦店、Apple天羽匯通專賣店，京東Apple產(chǎn)品旗艦店，蘇寧易購的中郵時代Apple授權(quán)專營店以及國美的中郵時代Apple官方授權(quán)專賣店等16個店鋪。無論是平臺自營或自有網(wǎng)站還是入駐平臺的名單中均不包括拼多多。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。（山西晚報，原標(biāo)題《拼多多遭蘋果禁售新進展：經(jīng)銷商證實蘋果口頭禁令》）