微信全面上線“一物一碼” 商家深度運營再獲利器

  科客點評:微信開放平臺不斷通過產品能力升級,助力商家提高營銷效能,“一物一碼”能力的全面開放,又是一個典型案例。

  7月16日,微信全面開放“一物一碼”功能,結合小程序和大數據能力,打通商家與消費者之間的信息隔膜,幫助商家更高效地與消費者建立聯系,通過精準營銷及互動找到新的消費刺激點,助力商家提高營銷效能。

微信全面上線“一物一碼” 商家深度運營再獲利器

把每件商品都變成品牌小程序的“流量入口” 

  對于品牌商家來說,商品就是消費者與品牌之間最直接的溝通橋梁。接入“一物一碼”能力后,商家可以通過接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”,并通過在商品上“賦碼”的方式,實現消費者跳轉小程序、公眾號、精準營銷互動、大數據運營等能力,將賣出去的數以億計的商品轉化為“流量”并沉淀下來。同時,微型碼作為騰訊專利碼制,不能被破解和仿制,大大提升了商家制碼的安全性。

  消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼,就能直接跳轉到品牌專屬小程序,獲得定制化服務,讓每一件商品都成為小程序流量的線下入口,通過小程序高效與消費者取得聯系,獲得流量,構建小程序—商家—消費者的溝通橋梁。

  同時,通過“關注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動,例如在小程序中向用戶發放優惠券或紅包等福利,吸引消費者回流公眾號,持續為消費者提供服務,將每一件商品都變成一個“分發渠道”,告別傳統成本高、效果差的營銷方式,實現精準營銷。以東鵬特飲為例,通過“一物一碼”+“現金紅包”功能,東鵬特飲實現了精準營銷,上線以來產品銷量每年連續復合增長40%,并節省近千萬的營銷預算;另外,利用海量商品流量,東鵬特飲通過“小程序廣告組件”進行商業變現,月均流水過百萬。借助微信一物一碼與其他營銷能力結合,王老吉實現產品銷售21%的同比上漲,在活動時間內,3億罐(瓶)產品銷售一空,企業品牌聲量再上新臺階!

大數據運營分析,助力商家“深度運營”消費者

  消費者數據作為零售品牌實現數字化經營的重要依憑,“一物一碼”功能還為商家提供了大數據分析能力。商品投放后,只要消費者掃碼,商戶就可以登錄微信公眾平臺,在一物一碼功能菜單下,查看掃碼數據和用戶分析。

  商家通過在后臺查看商品掃碼時間、地點、購買山品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數據,可了解產品走向和營銷效果,靈活調整營銷內容,更為精準的把握用戶習慣,提升用戶體驗,深度運營消費者,實現全面的數字化運營。通過"一物一碼"能力的落地,洋河股份順利完成全消費鏈路的數據轉化,獲得了白酒行業的防偽和竄貨等問題的全新解決方案。

  目前,“一物一碼”功能已全面開放,江小白、蒙牛純甄等零售品牌已經接入微信“一物一碼”能力。零售品牌商家可在認證服務號后臺添加“一物一碼”功能插件申請,申請通過后,商家可自主研發或授權給微信開放社群中接入“一物一碼”能力的第三方服務商進行研發。而服務商則可以在通過開發者資質認證后,發送郵件說明服務場景并提供第三方APPID,即可進行“一物一碼”的開發及落地。

  微信團隊表示:“我們希望通過‘一物一碼’的能力,為品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多樣化的營銷觸點?!蔽磥?,“一物一碼”能力還將在零售的更多領域發揮作用,幫助零售行業商家更深入地挖掘和觸達消費者。添加科客公眾號kekebat,獲取更多精彩資訊。

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  • 蕾米莉亞

    蕾米莉亞

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