科客點評：WWDC前夕蘋果公布App Store生態系統創收的亮眼成績，似乎暗示更多驚喜還在后頭？

　　北京時間 6 月 16 日，Apple 宣布 App Store 生態系統僅在 2019 年便在全球范圍內創下 5190 億美元的款項和銷售額。由 Analysis Group 的獨立經濟學家進行的新研究表明，創收最多的類別為移動商務 app、數字化商品和服務，以及 app 內廣告。該結果是當今充滿競爭與活力的 app 經濟繁榮發展的一個縮影，相關領域的創新浪潮席卷了 175 個國家和地區，徹底改變了全世界學習、工作和聯絡的方式。

　　該研究顯示，當將來自其他渠道 (如實體商品和服務) 的銷售額納入計算范圍時，Apple 直接支付給開發者的金額只占總額的一小部分。由于 Apple 僅從與數字化商品和服務相關的款項中收取傭金，在 5190 億美元的總額中有超過 85% 完全歸于第三方開發者和各規模的企業所有。

　　“在 App Store，創新者和夢想家可以將自己的想法化為現實，用戶則可以找到安全、可信的工具，讓生活變得更加美好。”Apple CEO Tim Cook 表示，“在這個充滿挑戰、復雜多變的時代，App Store 為創業、健康與健身、教育和創造就業崗位提供了持續不斷的機會，幫助人們快速適應不斷變化的世界。隨著全球 App Store 社區繼續促進創新、創造就業以及推動未來的經濟發展，我們將致力于投入更多資源來對 App Store 社區進行支持和扶助，無論對方是各個國家或地區都有的個人開發者工作室，還是擁有數千名員工的企業。”

　　該研究發現，在 App Store 生態系統于 2019 年創造的 5190 億美元中，來自實體商品和服務的銷售額所占份額最大，達 4130 億美元。而在該類別中，移動商務 app 占據了銷售額的很大部分，而這其中零售所占的份額最大，達 2680 億美元。零售類 app 既包括蘇寧易購和國美等以數字方式呈現的實體店，也包括淘寶和京東等銷售實體商品的虛擬市場，但日用品配送自成一類，不在其列。

　　其他類型的移動商務 app 是實體商品和服務的最大銷售來源之一。包括攜程旅行，航旅縱橫和飛豬旅行在內的旅行 app 占了 570 億美元。諸如滴滴出行和首汽約車等網約車 app 占 400 億美元銷售額，美團外賣和餓了么等送餐外賣服務類 app 占 310 億美元。

　　來自數字化商品和服務的款項及銷售額占 610 億美元，此類別包括音樂和視頻流媒體、健身、教育、電子書和有聲讀物、新聞和雜志、約會服務等 app。游戲是 2019 年下載量最大的 app 類型，也占據了數字化商品和服務類別款項及銷售額的最大比例。2019 年的熱門游戲包括《Mario Kart Tour》和來自獨立開發者 thatgamecompany 的《光·遇》，前者是當年下載量最多的游戲，后者被 Apple 評為“年度 iPhone 游戲”。

　　App 內廣告銷售額占 450 億美元，其中 44% 來自于游戲。能夠帶來大量 app 內廣告銷售額的非游戲類 app 通常可免費下載和使用，如微博，但也有一些需要用戶在 app 內購買來獲取內容，如 愛奇藝和喜馬拉雅 FM。

　　該研究分析了 2019 年數據，將所有商業來源納入考慮范圍，以獲得整個 App Store 生態系統的準確概況。受新型冠狀病毒肺炎相關的社交距離禮儀影響，我們每個人的生活方式都發生了改變，花在移動設備上的時間變得更多了。社交 app 可幫助親朋好友保持聯絡，教育和企業協作 app 則有助于學生和員工適應遠程工作環境。食品和日用品配送 app 因消費者需求增長而受益，而面臨限制或需要面對面互動的業務相關 app 在使用量上急劇下滑。許多實體企業已向移動商務轉型，而這其中的一些商家，沒有采用這種替代性數字平臺便可能被迫停業。

　　App Store 于 2008 年推出，是全球安全性極高、極具活力的 app 市場之一，提供約 200 萬款 app，每周的訪問量超過 5 億用戶，訪客遍及 175 個國家和地區。它可幫助不同年齡、不同背景的創作者、夢想家和學習者獲得所需的工具和信息，以打造更光明和更美好的未來和世界。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。