科客點評：獨立兩年后榮耀終于高調宣戰華為，不再與昔日宿敵小米糾纏，是要迎來新蛻變了嗎？但愿這不僅僅是策略的升級。

　　從巴塞羅那MWC到主場中國，短短一周時間，榮耀Magic5系列完成了兩場重磅發布會。盡管是同樣的產品，榮耀卻施展了不同的“魔法”，全球發布會上主要對標的是蘋果三星，回到國內則換成了蘋果華為。

　　熟悉手機行業的朋友會知道，蘋果無論在全球市場還是中國市場，其高端機的市場占比乃至影響力、產品力，都是公認的標桿。過往的榮耀旗艦機發布會上，與iPhone相提并論已經是常規操作，榮耀終端有限公司CEO趙明也多次強調，把蘋果視為標桿是榮耀的長期策略。

與蘋果三星肉搏，傳承華為成功之道

　　來到全新推出的榮耀Magic5系列，為何榮耀的標桿多了三星和華為呢？首先是三星，在除中國之外的大多數市場依舊是智能手機出貨量的領頭羊，每年的Galaxy系列旗艦手機在許多方面都是行業風向標。榮耀Magic5系列既然要立足海外，而且又是在MWC這樣重要的行業盛會上發布，與三星PK一來繞不過去，二來也是借勢。想想華為P系列和Mate系列，這些年也是在與蘋果三星貼身肉搏中成長起來的。如今榮耀傳承華為曾經的成功之道，合情合理。

　　正當不少人以為榮耀會照搬Magic5系列的MWC發布會之時，3月6日榮耀Magic5系列中國發布會呈現了多項新看點和小驚喜。首先是產品方面，MWC上雪藏的榮耀Magic5至臻版帶到國內首發，且相比Magic系列的上兩代至臻版，這次的定價更具吸引力。值得一提的是，榮耀還在高端跨界上有了突破，雖說并非華為與保時捷設計那樣的大手筆，但萬寶龍的知名度也不必多說，其特別定制的保護殼禮盒套裝，幫助榮耀旗艦實現進一步增值。

高調宣戰華為，兩年前任正非已預知今天

　　其次，榮耀Magic5系列中國發布會除了與蘋果PK之外，現場的PPT乃至趙明演講中多次提及華為，當中甚至不乏“超越”、“遙遙領先”等用詞，引發網友熱議。據我們隨后在社交平臺上發起的一項投票小調查，有36%的網友認為，榮耀旗艦已經超過了華為。

　　向來不嫌事大的鍵盤俠們聞流量而來，“逆子”一詞一度帶節奏刷屏。但冷靜下來思考，其實2020年11月底華為創始人任正非送別榮耀時的講話，早已料到會有這一天。“一旦‘離婚’就不要再別藕斷絲連”、“做華為全球最強的競爭對手”，甚至鼓勵榮耀超越華為。既然兩年多之前任正非便做過指示，榮耀直至今天才高調公開宣戰，講真夠可以了。

榮耀為何要和華為比？趙明解釋是致敬和超越

　　在發布會后的媒體采訪期間，趙明展開解讀了為何榮耀要與蘋果、三星、華為這些巨頭相比較。他表示經過兩年的成長，獨立后的榮耀，具備能夠挑戰任何對手的態勢，無論行業層面還是消費者層面都是如此。榮耀與強大的對手相比、與最強者站在一起，是站在了正確的位置上。榮耀挑戰行業標桿，既是致敬，也是力求超越。

　　趙明指出，對標蘋果是長期戰略，是榮耀內部的共識。榮耀Magic5系列在部分產品力上已超越iPhone，但蘋果不僅僅是產品好，在創新、服務、生態等方面綜合來說還是標桿。榮耀直面競爭，正視差距，比不過的話還會繼續努力提升。

　　脫胎于華為的榮耀，獨立短短兩年，其在中國手機市場的份額已超過華為。不過在高端旗艦機市場，華為Mate系列和P系列仍然強勢，且人氣與口碑還是很強。此外華為的折疊屏機型，過去一年的多數時候還擁有超過50%的市場份額。對于榮耀乃至OPPO、vivo、小米而言，高端機市場的進一步突破，勢必要與華為展開激烈對決。

　　基于市場現狀以及消費者、網友總是會拿榮耀和華為進行各種靈魂拷問，此次榮耀Magic5系列半推半就終于把華為擺上桌面。提及華為，趙明坦言華為是極其龐大的體系，工業能力、技術創新、方方面面的運作都是行業標桿。榮耀目前有能力與華為競爭的是電子消費品和手機，未來會是你追我趕的階段。

　　榮耀Magic5系列帶來了榮耀自研射頻增強芯片、青海湖電池、人機交互創新等多項黑科技成果的商用。其中在實驗室的通信對比測試中，榮耀Magic5 Pro的信號接收能力一舉將老大哥華為甩在了身后。趙明表示，在榮耀Magic5系列之前，華為是通訊標桿，而現在的標桿是榮耀了。

　　去年華為Mate50系列使用的昆侖玻璃令很多人印象深刻，此次榮耀Magic5系列部分機型運用了相媲美的超曲納米微晶玻璃，耐摔度相比普通玻璃。趙明在介紹此產品特性時指出，其實榮耀的納米微晶玻璃比華為的昆侖玻璃還領先一年推出，在Magic3至臻版上就有了。

　　關于青海湖電池，趙明則稱其成果是現階段行業領先的方案，榮耀Magic5 Pro搭載了5450mAh的大電池之后，綜合續航相比華為和蘋果當打的Mate50 Pro及iPhone 14 Pro Max，實現了遙遙領先。榮耀希望更多廠家和品牌跟進好的技術，榮耀自己也會思考如何更快的推出更好的技術。對于榮耀5G旗艦續航比友商4G旗艦還給力，有網友戲稱不講武德、活久見。

呼吁廠商良性競爭與互動，促進行業創新

　　據介紹，目前榮耀團隊的研發人員已超過8000人，第三方統計的“2022中國企業500強”榜單顯示，榮耀研發強度接近10%，位列中國第六，且處于高速增長階段。排名頭兩位分別是華為和中興，小米則無緣前十。

　　盡管榮耀發布會上輪番PK蘋果華為三星讓人感覺火藥味很濃，但趙明認為榮耀的方式是表達一種致敬。智能手機的廠家應該形成良性競爭和互動，可以讓行業創新更熱鬧。良性競爭的過程是你追我趕，一段時間你這個方面領先，另外一段時間他超越。

信心爆棚：榮耀Magic5絕對是爆款

　　談到對榮耀Magic5系列的預期，趙明信心十足，稱榮耀Magic5標準版和Magic5 Pro絕對會是爆款。“坦率的講，今天能和榮耀Magic5系列PK的產品不是很多，我相信競爭對手會來自未來要發布的產品”。

　　而關于諸如這次的產品沒有無線充電、鏡頭模組美學設計倒退、快充配置不夠頂等爭議，趙明回應任何一個產品都有自己的平衡，否則榮耀只需要推出Magic至臻版就可以了。榮耀Magic5系列三款機型是幫助消費者做了一些取舍，比如Magic標準版有7.8mm、191g的輕薄手感，拍攝時絕大多數場景可以駕馭。

　　快充方面，趙明表示榮耀有更高功率的快充技術儲備，曾經也出過100W的產品。快充大家宣傳的是峰值功率，但實際上充電后段還是要回到正常速率。因技術原因，目前快充高功率和大電池無法同時做到（PS：小米雷軍也有提及），榮耀認為要在快充功率和電池容量之間取得平衡，要考慮消費者的真正需求到底是什么。榮耀Magic5 Pro的大電池能夠帶來續航的優勢，給用戶提供便利。快充雖好，但有時候廠商是在人為創造使用場景，例如出門前快充、臨時找充電寶快充。榮耀現階段的產品平衡可以讓用戶的手機一天使用無憂，當然未來這個平衡或許會有變化。

回應庫存、今年目標等話題，要打造更多標桿

　　談到此前外界質疑的庫存問題，趙明稱這幾年來榮耀幾乎是所有廠商中庫存壓力最小的，包括現在。總體而言，榮耀對核心商業成果的預判都是較為準確的。展望2023年，他預期2023年行業整體是樂觀的，因為市場會變得有預期了，重點是如何讓自己的發展更快更好。2022年榮耀開啟海外元年之后，今年是開啟歐洲元年，趙明透露團隊的目標是實現出貨量翻番。他預計未來5年，海外市場的成長“看不到天花板”。

　　而在中國市場，今年榮耀重點之一是繼續擴大體驗店的規模。他強調大力推進的同時，會有序擴張，榮耀要在合適位置選點，給到消費者更好的全場景產品體驗。自己的體驗店榮耀會進一步布局，也會與合作伙伴一起做更多的店面覆蓋。

　　趙明強調，榮耀堅持以人為中心的極致產品主義。廠商不應為了技術而技術，不應為了創新而創新，榮耀要解決用戶的真正痛點。榮耀Magic5系列推出之后，榮耀接下來的折疊屏、數字系列旗艦新品目標是要構建領先的能力，打造更多標桿，包括榮耀全場景產品，比如筆記本等產品線也是如此。

曾經的宿敵，榮耀與小米當真相互消停了？

　　本文最后，相信會有吃瓜網友會好奇，怎么榮耀現在不和曾經的宿敵小米進行比較，這么做不是更有話題性嗎？在這里我嘗試以旁觀者的角度來分析，過去一年小米全球出貨量做到全球前三固然可喜，但多年來小米和Redmi主要靠中低價機型走量，而榮耀更在乎的是在中高端市場耕耘，不愿自降身價，便不希望與小米糾纏。

　　其次，眼下榮耀的優勢在中國市場，根據多個機構的數據，2022年榮耀手機在國內的市占率坐二望一，小米充其量也就第五，以榮耀的身段不與落后的小米玩也是人之常情。

　　不過，高端手機爭一席之地乃至中國市場的重新崛起，都是小米的中長期目標。同為起源線上的品牌，同樣有著年輕屬性，同樣視蘋果為趕超標桿，榮耀與小米的話題，二者產品在線上線下市場的競爭，實際上一直是在所難免。有別于OPPO和vivo本分文化的默契，榮耀與小米相互之間大概早已形成戰略上無視，戰術上重視的另一種微妙態勢。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。