科客點評：高通一方面在持續裁員降本增效，一方面又在涉獵盡可能多的業務，不想錯過可能出現的風口與賽道，講真很難同時兼顧，主營業務也面臨進一步失守的風險。還是那句話，斷舍離或許是現階段高通的更優解。

　　北京時間10月26日，2023驍龍峰會第二天日程落幕，高通公司接連兩天的硬核新品發布并未得到市場與投資者的看好，當天高通股價大跌4.21%，股價逼近一年來的谷底。

　　每年高通驍龍技術峰會都是該公司對外“秀肌肉”的重要時刻，今年高通在峰會上向全球合作伙伴展出了包括第三代驍龍8移動平臺、全新驍龍X Elite（PC芯片）、音頻平臺S7和S7 Pro等在內的解決方案，戰略層面強調擁抱AI、AI賦能。然而頗為尷尬的是，一系列組合拳之后，高通股價反而大跌，市場預期悲觀。

　　作為對比，蘋果公司股價自6月以來一直維持強勢表現，這波高通股價走低，多少也與蘋果的精準打擊有關。搶在2023驍龍峰會之前，蘋果預熱10月底會有特別活動，行業消息透露，屆時蘋果將更新旗下自研芯片Apple M3，并推出使用M3芯片的新款Mac，進一步提升在PC和移動PC市場的領先實力。

　　受全球智能手機市場不景氣、主要競爭對手聯發科（MTK）持續沖擊中高端市場效果顯著、華為麒麟芯片強勢回歸等多重因素的影響，高通移動芯片業務面臨嚴峻挑戰。今年三季度高通財報顯示，高通營收同比大跌超過20%，凈利潤更是暴跌超過50%，高通承認已啟動全球裁員計劃。高通中國區10月起裁員，高通上海研發中心成為被裁的“重災區”，高通加州近期更是將裁員超過1200人。

　　核心業務遭受重創的當下，高通一方面通過裁員降本增效，同時還迫切尋求其他業務線增收。該公司第三季財報顯示，近期高通僅智能汽車業務有所起色，但貢獻的營收占比僅5%左右，短期內難以幫助高通止損。2023驍龍峰會期間，高通高調推出驍龍X Elite，號稱多項領先，現場PPT和官方介紹更是拳打蘋果腳踢英特爾，高通公司CEO安蒙還表示，“驍龍X Elite變革下一代PC”，“（驍龍PC CPU）已經成為了絕對的市場領導者”。

　　類似“變革PC”的豪言，其實高通過去幾年已經說過數次，但從事實和結果來看，驍龍PC始終是雷聲大雨點小，至今驍龍PC仍然未進入市場主流，合作伙伴推出的驍龍PC不僅數量少，且無一爆款。

　　通過高價收購CPU設計公司Nuvia并打造自研Oryon CPU，高通卷土重來強攻PC，寄望能夠真正在PC市場有一席之地。一改過去驍龍PC總在強調連接性和能耗的差異化優勢，驍龍X Elite在過去高通偏弱的性能賽道取得突破，可惜驍龍X Elite的OEM產品需等到2024年中面市，樂觀估計還得半年后才能與消費者見面。幾天之后，蘋果M3芯片及使用M3的新款Mac就要亮相，且消費者應該很快就能買到，蘋果有望實現對高通的反殺，對于高通及其與合作伙伴正在開發的產品而言，都將是挺大的打擊，不排除還會有產品夭折。

　　與此同時，有科技媒體分析指出，驍龍X Elite綜合性能比不過即將發布的蘋果M3，且還存在功耗及兼容性等多方面的隱憂。據悉，驍龍X Elite采用基于智能手機的PMIC（電源管理集成電路），應對PC場景任務可能難以高效勝任。過去驍龍PC在Windows平臺下的兼容性和綜合表現確實飽受詬病，驍龍X Elite實際能有多大的改觀令人擔憂，是否會因性能增強面臨發熱、續航等問題尚不得而知。

　　在移動SoC領域，高通在OEM合作伙伴面前一直姿態強勢，驍龍X Elite作為高通的力作，如果定位仍然是高舉高打，將不利于高通真正對英特爾和AMD形成威脅。此外，微軟以及PC合作伙伴與高通的進一步磨合迫在眉睫，高通能否放低姿態主動推進相關工作高效展開，仍存在許多不確定性。

　　基于自身以及外部競爭加劇的多重挑戰，驍龍X Elite任重道遠，加上第三代驍龍8移動平臺未交出足夠的驚喜，面對MTK天璣9300的強有力沖擊，驍龍可能會進一步損失高端份額，市場對高通后勢預期謹慎和悲觀也就不意外了。11月初，高通將公布2023財年第四季業績，能否讓投資者和市場重拾信心，面對困難加劇的未來高通還有哪些應對策略，坐等揭曉。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。