科客苛刻點評：又是一款搭訕神器，不同在于是委婉，邀請對方玩游戲，雙方通過游戲互動三次才能成為好友，進而進行聊天等社交行為。亮點：手游與社交的結合，有戲。

      今天上午，以輕度游戲做陌生人 or 熟人交友的 APP 碰碰宣布完成 B 輪融資，總額度達1700萬美元，而這不過是一個上線6個月的新應用。根據碰碰方面提供的數據，目前這款交友APP 的用戶數量已經突破了600萬，A 輪融資則是在上線之初完成，額度為400萬美元。

      從他們公開的部分投資者信息來看，碰碰 B 輪的投資方名單看起來相當多元，有和玉復合投資、曾投資京東的 KPCB、曾投資聚美優品的銀泰資本；也有來自美國Wicklow Capital（曾和光速創投一起投資過比特幣錢包提供商 Blockchain），和投資過Twitter、Snapchat和Instagram的硅谷著名投資人 Jonathan Teo 以及東南亞家族基金。

      說碰碰是陌生人 or 熟人交友 APP 是因為它很難被關系鏈屬性所限制，在碰碰上，人和人之間建立起聯系或者加深彼此關系的紐帶是一個又一個輕度的測試類小游戲，比如初高中時期經常會風靡全班的各種性格測試、或者是身邊暗戀你的人這些，總之是那些能夠輕易打動青春期少女少男的題型，再鼓勵雙方在這種互動性的小游戲中建立聯系，進一步地加深熟悉 程度。

    “社交是屬于年輕人的”

      在體驗了碰碰之后，第一次和其創始人田行智見面的時候，是感受到了稍微的違和感的：一幅商務休閑裝扮，和聯合創始人歐陽云同屬70后，遞過來的名片卻是卡通畫風，討論了一會射手座是否花心的話題之后，就在微信上發給我了一道名為“你懂我嗎？”的心理測試題。

      這和碰碰所針對的人群有關，根據田行智的介紹，他想做的是一款能夠在15歲—25歲之間的年輕人（個人感覺更像心理年齡）能夠玩的開的社交產品。在創業之前，田行智曾是ZynGA 的中國區負責人，這家主打社交游戲的公司以向 Facebook、Myspace 提供網頁游戲并通過出售虛擬物品賺錢為盈利模式，在 Facebook游戲的前十名中，Zynga 出品曾經能夠占據6位。而另外一位創始人歐陽云則出身騰訊，之前曾擔任過高朋的首席運營官和騰訊戰略部副總經理。

      2013年6月，田行智從 Zynga 離職準備創業，方向則為自己一直看好的移動社交。在微信、陌陌各占山頭的大環境下，田行智卻更愿意把移動社交看做一塊藍海市場：在他看來，社交更像是年輕 群體的硬性需求，在生活圈子相對封閉、暫無生活壓力的校園中，年輕人對社交會更有熱情，相對地，對結識陌生人的防備性也比較低。因此在微信和陌陌的用戶群 體逐漸成型之后，田行智更愿意相信在逐漸成長起來的年輕人群體中，還存在一塊通用型（相對垂直社交而言）的社交產品。

      這個觀點和社交電話比 鄰的想法倒是很像，兩款產品的用戶群體也相對接近：根據碰碰提供的數據，他們的用戶中85%以上都是90后，分布地也多二三線乃至更下沉的地方；在之前對 比鄰的報道中，有關用戶群體的關鍵詞也都圍繞著“90后”和二三線城市的“草根”。和一線城市相比，這些區域的用戶業余生活更加單調、也相對更適合通用型 社交產品生長。

      如何提高交友效率？

      碰碰早期用戶的獲得，主要依靠上文中提到的那款“你懂我嗎？”的小游戲。這款由碰碰開發的小游戲以鼓勵用戶分享為主，用戶可以通過回答碰碰隨機提出的幾道有 關自己性格特點的問題，生成一份簡單問卷，經微信分享到朋友圈之后，就可以邀請微信好友來回答這些問題，通過正確答案的匹配度來計算好友對自己的了解程 度。據田行智介紹，早期依靠這款游戲帶來的新增用戶達到了百萬左右，而現在，碰碰上面的測試題型有十幾種，已經建立了一個包含近萬道題的測試題庫。

      從體驗碰碰幾天的情況來看，感覺這更像一款想讓社交變得不那么生硬的產品：既可以導入自己手機上的熟人關系鏈，從女生角度來講（熱衷于這種測試的也多為女生），既可以和姐妹團玩，還可以帶那種可能和自己感情相關的男生玩；而在陌生人社交角度，主要是基于 LBS 和最近動態兩個維度，注冊碰碰的帳號之后，幾乎在上面所有的互動狀態都會被自動發布到主頁面的廣場，就像游戲里的廣播大廳，因為鼓勵用戶上傳自己的真實頭 像（我注冊時用的卡通圖片，結果被管理員迅速換成了系統默認的秋田犬系列……），所以很方便和看上頭像的人搭訕。

      而碰碰所謂的搭訕也比較委婉，就是邀請對方玩游戲，比如性格測試、你的初戀對你死心了沒之類……不過玩游戲還只是第一步，雙方通過游戲互動三次才能成為好友，進而進行聊天等社交行 為，田行智對這項機制的解釋是“為了減輕女性在陌生人社交過程中的心理壓力”，在別的陌生人社交產品上，女生被搭訕如果回復的話則可能意味著對對方也有意思，在田行智看來，這就給女性用戶造成了比較大的選擇壓力，玩游戲的形式則能夠淡化這種“被搭訕”時面臨的心理壓力，三次互動也給了雙方更寬裕的決定空 間。

      另外還有些產品細節值得一聊，比如在碰碰上還設置了一些類似于聊天機器人的帳號，這些名為“碰碰機器人”的卡通人物帳號在新人入駐時能 夠起到一定的“暖場”作用，比如剛注冊時沒有好友或者無人來搭訕，這些機器人就可以在邀請新人玩游戲的過程中，帶領對方熟悉社區規則、感受游戲樂趣等作用。

      這些機器人還有項作用是記錄用戶的行為數據：每次互動的情況、測試題的喜好和選項，再結合用戶和別人互動的信息，田行智計劃接下來在碰 碰推出一項類似于“個人圖譜”的功能，用數據圖的方式呈現每個人的性格特點、偏向喜好等，再以此為基礎，進行更深一步的社交匹配，比如給用戶推送更符合自 己興趣的異性用戶進行互動等。

      商業化的部分碰碰目前還沒有嘗試，不過目前產品中有一些需要積分兌換的“聊天氣泡”、“表情商店”等以后可能成為付費項的商城設置；據田行智介紹，之后類似于個性化裝扮、 VIP 權限等也都會成為可能的收入來源。（快鯉魚）

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