更名獨立的努比亞三年內走出特色之路

  科客點評:其攝像頭拍夜景是差了點兒,但還是非常看好nubia的未來噠!

    在成立三年后,里強作為努比亞手機的創始人第一次與媒體見面,而在這一次見面會上,他表示希望“努比亞”可以被外界重新認識,而不是“中興努比亞”,為此 公司甚至決定啟動一個全新的公司名稱“努比亞技術有限公司”。努比亞的前身是深圳市中興移動通信有限公司,在2012年10月31日發布的一個手機新品 牌,定位高端,此前肩負著中興移動業務從B2B到B2C轉變的任務。“更名是為了消除消費者在品牌和廠商之間的迷糊,從而提高品牌辨識度。”里強對《第一 財經日報》表示,在今年年初,努比亞已經完成了品牌更名。

    事實上,隨著新興手機品牌的興起,傳統手機在近年紛紛推出子品牌增強自身競爭力,但各自的表現可圈可點。艾媒咨詢CEO張毅對記者表示,目前從電商到運營商各個渠道的競爭都非常激烈,擺在努比亞面前最大的難題是如何加速規模的同時提升品牌認知。

更名獨立的努比亞三年內走出特色之路

    “死海”競爭

    努比亞高級副總裁倪飛此前透露,去年努比亞出貨量約500萬臺。根據努比亞規劃,2015年目標將達到千萬部。

    而更名之后更加獨立的努比亞也為自己設立了三年目標。

    努比亞創始人里強對記者透露,2015年努比亞會立足線上渠道,加大線下渠道投入力度,重點加強直營、連鎖店建設以及與社會渠道的各類合作,希望年底做到兩個渠道比例為6:4;2016年在穩固國內市場情況下,加強國際市場布局,從該年起,努比亞將大規模進入有價值地區,進入2017年努力成為全球知名手機品牌。

    “眾所周知,努比亞是起于電商的,線上比例較大。努比亞總經理倪飛對記者表示,線上發展總會遇到天花板,因此從去年開始就已經拓展線下的渠道,主要和運營商、頂尖渠道合作伙伴合作。但是因為會和線上銷售有沖突,并沒有開始大規模推。

    而對于是否有千元機的打算,里強表示暫時沒有成型的千元機產品計劃,Z9mini和Z9Max雖然在售價和配置方面和Z9機型存在一定區隔,但并不違背“高端”定義。

    而對于目前國內手機的競爭形態,努比亞總裁里強稱之為“死海”競爭。“想走出一條路子,必須建立自己的差異化。”他表示希望用幾年時間完成差異化。

    PK母品牌?

    事實上,制造出真正的明星手機是70歲的中興通訊董事長侯為貴一直的心結。

    據有關數據顯示,去年華為榮耀品牌手機發貨量達2000萬部,銷售額超過24億美元,今年目標為4000萬部,是努比亞今年目標的四倍。

    對于努比亞的發展,有消息稱中興內部其實也一直存有分歧。一種是希望將中興手機進行品牌延伸,沖擊高端。如去年中興重磅推出的主打語音操控的星星系列、主打安全的天機系列(Grand系列),但銷量和口碑并沒有取得如期效果;另一個選擇則是押寶努比亞,但需要重新培育市場。從目前兩種情況發展的結果來看,理想很豐滿。

    “事實上,規模并不是我們追求的目標。”里程對記者坦言,努比亞并不想走被規模綁架的路子,之前也有人問過我們是不是要尋求上市,但在我看來,上市是最差的一種方式,上市公司往往要受到股東和資本市場的影響。“背離理想的路子不是我們的選擇。”

    里程表示,經過這幾年的發展,主打極致拍照的努比亞漸為人知,并且為之做了大量的投入。而被問及與中興手機品牌的關系時,努比亞則表示不會故意謙讓,但會根據雙方的定位展開差異化競爭。

    據記者了解,2015年中興品牌將形成五大產品系列:智能機、功能機、可穿戴設備、移動寬帶、智能辦公&智能家居。其中目標智能機出貨6000萬部,整體終端產品出貨穩定在1億。而努比亞品牌則堅持線上與線下發展,出貨目標1000萬部。

(cnbeta)

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