手機(jī)品牌愛分家 “獨(dú)立單干”誰最強(qiáng)?

  科客點(diǎn)評:“獨(dú)立單飛”其實(shí)都是只障眼法,戰(zhàn)略性的“獨(dú)立”有些時候確實(shí)可以起到奇效。

  6月9日,努比亞在北京芳草地舉行主題為“Be Yourself”的努比亞品牌戰(zhàn)略溝通會,而據(jù)知情人士透漏,努比亞近期其實(shí)已經(jīng)是完成了運(yùn)營公司名稱變更工作,公司名已經(jīng)由原來的“深圳中興移動通信有限公司”正式更名為“努比亞技術(shù)有限公司”。不少人都認(rèn)為,nubia很有可能是會宣布nubia要脫離中興單干,但事實(shí)并非如此。 

手機(jī)品牌愛分家 “獨(dú)立單干”誰最強(qiáng)?

  2012年10月31日,中興正式發(fā)布旗下全新的子品牌努比亞(nubia)正式在北京發(fā)布。中興成立努比亞主要是為了想打造一個較為合適年輕人的高端品牌,通過其提升國內(nèi)品牌溢價能力,以進(jìn)入中高端市場,并從理念、設(shè)計、價格和營銷等與中興形成區(qū)別。在品牌成立剛開始,努比亞就以智能手機(jī)的攝影和全網(wǎng)通兩大賣點(diǎn)迅速地吸引了不少消費(fèi)者,而這兩大賣點(diǎn)也成為了努比亞智能手機(jī)的標(biāo)志。

  此次溝通會上,努比亞正式獨(dú)立掛牌,但其實(shí)并沒有一點(diǎn)兒“搞單飛”的意思,準(zhǔn)確來說,這只是換了種策略罷了。中興在經(jīng)過對戰(zhàn)略布局考慮后,為了對更開放的環(huán)境做好準(zhǔn)備,同時也可以給努比亞更自由、更獨(dú)立的發(fā)展環(huán)境,構(gòu)建屬于自己的生態(tài)圈才決定讓努比亞獨(dú)立。更名只是想保持公司名和品牌名的一致性。

  變動后的努比亞跟中興的關(guān)系會有什么改變?據(jù)資料所示,努比亞無論是過去、現(xiàn)以及未來也還是是中興通訊的一部分,主推高端產(chǎn)品的努比亞將會為品牌建設(shè)拉升中興品牌總體氣質(zhì)。作為中興通訊的一部分,努比亞將繼續(xù)共享中興在研發(fā)、供應(yīng)鏈上的技術(shù)和資源。努比亞將與中興資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ),共同促進(jìn)中興終端的整體發(fā)展。

手機(jī)品牌愛分家 “獨(dú)立單干”誰最強(qiáng)?

  現(xiàn)在努比亞的主要銷售渠道都是以線上平臺銷售(官方商城、京東商城等),今年努比亞會在保證線上銷售的同時,加大對線下渠道的投入,加快布局,并會進(jìn)行積極的拓展線下市場。2016年努比亞將強(qiáng)化國際布局,借助中興遍布全球的渠道進(jìn)行品牌推廣,大規(guī)模進(jìn)入全球高價值地區(qū)。到了2017年努比亞目標(biāo)將成為全球知名品牌。而在銷售量方面,去年努比亞出貨量約500萬臺,根據(jù)努比亞計劃,2015年的最終目標(biāo)出貨量鎖定在1000萬臺。

手機(jī)品牌愛分家 “獨(dú)立單干”誰最強(qiáng)?

  據(jù)悉,努比亞將會在7月發(fā)布其獨(dú)立后的“首款”新品,小編猜測很有可能會是傳聞已久的nubia X8。

手機(jī)品牌愛分家 “獨(dú)立單干”誰最強(qiáng)?

  其實(shí)早在努比亞之前,就有不少廠商的“子品牌”都已經(jīng)出現(xiàn)過類似的“獨(dú)立”情況。有些子品牌的勢頭已經(jīng)蓋過了“老爸”,而有些卻一蹶不起。子品牌們“單干”誰最強(qiáng)?不妨看看科客總結(jié)出來的排名吧!

手機(jī)品牌愛分家 “獨(dú)立單干”誰最強(qiáng)?

  華為榮耀

  戰(zhàn)力指數(shù):★★★★★

  簡單粗暴的子品牌,看到品牌名字就能理解華為跟華為榮耀的關(guān)系,主打中低端機(jī)的華為榮耀可謂是戰(zhàn)斗力驚人,2014年的華為榮耀總銷量高達(dá)2000萬臺,今年的目標(biāo)更是沖著4000萬臺去。

手機(jī)品牌愛分家 “獨(dú)立單干”誰最強(qiáng)?

  一加

  戰(zhàn)力指數(shù):★★★★

  剛成立的首年銷量已經(jīng)有100萬,算是不錯的數(shù)字。有了氫OS的一加已經(jīng)完全找不到OPPO的影子了。

手機(jī)品牌愛分家 “獨(dú)立單干”誰最強(qiáng)?

  大神

  戰(zhàn)力指數(shù):★★★

  千元機(jī)中的“戰(zhàn)斗機(jī)”,近日大神更是祭出了“無敵價”。老周,大神這么玩真的沒問題嗎?

手機(jī)品牌愛分家 “獨(dú)立單干”誰最強(qiáng)?

  IUNI

  戰(zhàn)力指數(shù):★★

  “以小米反小米”的戰(zhàn)略已經(jīng)失敗,銷量一直不佳。經(jīng)歷了多次換帥風(fēng)波后,IUNI的定位依然是飄忽不定,就連跳樓大甩賣也好像吸引不了更多的潛在用戶前來購買,前景頗為堪憂,很少會知道IUNI其實(shí)是金立投資的,然而知道了也好像并沒有什么卵用。

手機(jī)品牌愛分家 “獨(dú)立單干”誰最強(qiáng)?

  VAIO

  戰(zhàn)力指數(shù):

  脫離了索尼真“單干”的VAIO曾在不久前發(fā)布過一臺名為“VAIO Phone”的智能手機(jī),但萬萬沒想到這只是臺貼牌機(jī),想跟老爸“索尼”對著干?是不是想太多了。

手機(jī)品牌愛分家 “獨(dú)立單干”誰最強(qiáng)?

  按照“戰(zhàn)斗力”來看的話,華為榮耀排在最前毫無爭議,畢竟起步早,賣得多,品牌的效應(yīng)和知名度也有了挺長時間的積累。而努比亞應(yīng)該會排在第二,成為這些“獨(dú)立”品牌里頭最“高大上”的一員。依我看來,“獨(dú)立單干”就像是一把雙刃劍,把握得好的話你就可以如日中天,把握得不好的話,那就只能“等死”了。優(yōu)勝劣汰,手機(jī)市場也如此,正確的選擇發(fā)展方向,計劃好之后的部署,才會活得更長走得更遠(yuǎn)。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat,獲取更多精彩資訊。(文/Doom)

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我要點(diǎn)評 3 條評論

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  • 天野美汐

    天野美汐

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  • 菲尼安

    菲尼安

    IUNI感覺就是白眼狼啊。

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  • 草摩燈路

    草摩燈路

    呵呵呵,中興和nubia有點(diǎn)像爸爸管兒子叫爹。

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