科客點評：現在把新興市場市場攻占了沒什么了不起，什么時候把老美征服了才真正牛！

　　近日，有外媒評論小米在海外市場的表現，指出小米憑借“非常實惠”的價格，成功攻入印度市場，與印度本地品牌Micromax以及三星、諾基亞等大企業進行競爭。并且外媒還驚呼中國的手機制造商已經打破了國外民眾此前的普遍印象，不再認為中國制造的商品質量是低端代表。

真的這么牛？還是只有量沒有質

　　當然小米只是一個縮影，最近全球智能手機出貨量排名中，前十名竟然有七名就是中國手機廠商，包括聯想、華為、小米、中興、酷派、TCL、vivo幾個品牌。不過像中華酷聯等傳統廠商早就已經是全球出貨前列的廠商，只是一直以來在海外都是銷售低調機、老人機的感覺，與蘋果、三星、索尼等廠商的品牌形象還是相差很遠。

　　況且，你看雖然十強中中國有七個，但銷量最高的聯想也只是1870萬，大大低于三星的8280萬。所以蘋果三星雖然一直都被大家黑，但是真正算起賬來，這兩大哥才是又有銷量，又有高利潤的主兒。

　　事實上，攻占印度市場或者其他新興市場，很多評論認為只是才走出第一步。而在成熟的歐洲和美國市場也能站穩腳跟了，才是國產手機真正在全球擁有影響力的時候。

國產機建立高端形象，靠什么手段？

　　早前雷軍在印度發布會上鬧的英語笑話蓋過了這次發布會的風頭，事實上這次發布的小米4i同樣在印度引起了像在中國國內的購買熱潮，當然這很大程度上是因為小米的手機性價比的確很高。而小米在印度的宣傳攻勢，卻沒有完全照搬國內的網絡營銷手段，反而是在平媒上買了6家報紙的整版廣告。從去年7月進入印度市場以來，小米已經是印度手機市場排第5的品牌。

　　外媒一直稱，小米的銷售模式，“讓消費者認為其低價購買到高端產品”，這種效應與國內如出一轍。因此，難怪老外也不會視小米為傳統的中國低端山寨機。

　　與小米仍然走低價高配的路線不同，vivo與華為最近的動作似乎是要以真材實料的高端機來改變老外對國產手機的形象。

　　vivo最近猛攻東南亞市場，相繼在印尼、泰國、印度、緬甸舉行發布會。而首發的X5 Pro手機就是中高端的機型，另外，vivo甚至宣布會在印尼建設自己的本土化工廠生產手機。而華為就不用說了，這兩年的發布會都相繼在巴黎、倫敦這樣的地方舉行發布會，例如今年的P8/P8 Max以及華為Watch，設計和售價都是定位高端產品。華為表示目前全球出貨中仍是低端機型為主，中高端不到20%，目標是2015年提高到30%。因此華為是要執意走高端機型路線，改變國外用戶對國產手機的印象，甚至要挑戰蘋果、三星的高端地位。

中國高端機的形象，還有多遠？

　　目前全球出貨量前十中國已經占了七席，看上去非常亮眼的數字。可是出貨量并不等于銷售額和利潤，國產手機仍然大部分是以低端出口為主，靠薄利多銷的策略。在外國人眼中，中國手機和其他中國制造的商品一樣，便宜、低端、粗糙的印象不可能一下子改變過來。

　　市場一直認為，國產手機這幾年的迅猛發展，只是多屬于量的積累，而還沒有達到質的飛躍式突破。說到底，國產手機一直給人的廉價印象，無非是還改變不了技術、利潤、品牌這三個國產廠商的痛點。

　　其實不管國外國內，這幾個痛點都是國產機落后于國際品牌的地方。利潤自不必說，國產低端手機打價格戰拼銷量，利潤自然不能與蘋果、三星等手機的利潤相提并論。因此即使國產手機在全球賣了這么多，別人說到大牌機型，還是不會想到中國的品牌。至于技術和專利，更是中國廠商逃避不了的問題，雖然國產手機廠商開始有意在構筑自己的知識產權，意圖建立品牌國際化，不過看看諾基亞、蘋果它們的專利數，估計自形漸穢了吧。要擺脫國產手機的低廉形象，各位廠商大佬們還有很長的路要走啊。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Jeremy）