HTC三個月內市值蒸發一半!到底為什么?

  科客點評:明明產品出問題,還不承認。

HTC三個月內市值蒸發一半!到底為什么?(圖片來源網絡)

  國外媒體Arstechnica發表文章,深入剖析了HTC陷入困境的原因,并對該公司的前景進行了展望。

  以下為全文內容:

  近來你聽說過HTC的消息嗎?該公司在2015年的前幾個月表現得相當糟糕。今年3月,該公司的市值為40.6億美元,僅僅幾個月后的現在,它的市值已經蒸發了一半以上。每股大約兩美元,創下了是10多年來的最低。

  在剛剛結束的2015年第二季度,HTC凈虧2.58億美元。而且它還在走下坡路。與去年同期相比,今年4月HTC的月營收下降了38%,5月份達48%,6月更是到了60%。7月會更糟嗎? HTC回到了當初那個掙扎求生的OEM廠商狀態,感覺好像隨時都可能從比賽中淘汰,再無翻身之日。HTC甚至有可能會被其他公司收購。

  在2015年第二季度開始之前的四個季度,HTC實際上是有盈利的。雖然每季度的利潤都比上個季度少。真正開始出現虧損是在今年4月。為什么HTC的表現如此糟糕?其中一個原因可能是:4月正好是該公司2015年旗艦機型HTC One M9開始銷售之后的第一個完整月份。

  我們在幾個前評測了M9,感覺它就像是一場正在醞釀中的災難。該公司的2014年旗艦機型HTC One M8在市場上的表現不是很好。公司正常的反應應該是回到繪圖板階段,對它進行大幅升級,但HTC并沒有這么做。

  M9換了一塊新的系統級芯片,放棄了一些花哨的功能,比如雙攝像系統,但M9和M8太過相像,就連HTC自己也在廣告中混淆了它們。

  除了旗艦產品之外,HTC還有其他問題。雖然我們不能把HTC困境全部歸咎于M9的表現,但M9真的很能說明問題。你只要看一看該公司2015年的產品陣容,就可以發現旗艦產品對其他機型擁有多大的影響。從M9的發布、設計到廣告,一切都進行得相當糟糕。

  失控的炒作,失望的用戶

  HTC的問題開始于M9推出前的準備階段。爆料大神Evleaks發布的一張效果圖顯示,HTC旗艦機型的設計會有重大變化。它的前面會采用全玻璃材質,揚聲器也變得更加緊湊,并且有兩種不同尺寸:一款手機,一款平板手機。

  這個爆料聽上去合情合理。M7和M8是市面上5英寸手機中體積最大的機型,這在很大程度上是揚聲器所致。 HTC已經在Desire Eye那種非旗艦機型上嘗試縮減揚聲器尺寸了,所以我們都以為,這種進展也將出現在它的高端設備上。而且M7和M8十分相似,在M9上進行大修很合理。這樣一來,HTC就會像蘋果那樣,每年發布一個重大更新。

  但是這個爆料完全是謠傳。傳聞有誤,那也不是HTC的“過錯”,但該公司沒有做任何事情來平息關于M9的炒作。 HTC知道大家都相信了這個爆料,也明明知道自己計劃推出的手機遠比傳聞中的保守,但它沒有做任何事情來否認這個傳言。事實上,HTC的人還在Twitter上說用戶將在2015年感到 “驚喜”,大家都覺得這是在指HTC新的智能手機。

  公司希望保守某些秘密,不愿意自己破壞了發布會上的驚喜,這是可以理解的。但他們也應該對傳聞加以管理,避免人們感到失望。最擅長于做這件事的當然是蘋果。蘋果偶爾會泄露這樣的消息給媒體。在產品發布的準備階段編一些“故事”。

  這些“故事”有一個共同的目的。蘋果會出來向粉絲澄清說:“嘿,別指望這些傳聞中的東西會在我們的下一個發布會上出現。這不是真的。所以不要失望?!? 但HTC什么也沒做。

  M9推出之后,HTC又在市場營銷上搞砸了。公司在漫威電影風頭正勁的時候聘請了“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼(Robert Downey, Jr.)當代言人(這太棒了!),但卻沒有成功地制作出一個像樣的、令人難忘的廣告(這令人失望)。這些廣告從來沒有說M9可以辦到什么事情,為什么大家應該購買M9(無可否認,這個任務也很艱巨)。而當三星與漫威簽訂協議,制作鋼鐵俠主題的Galaxy S6時,HTC甚至連這點光彩也失去了。(騰訊科技,原標題《HTC三個月市值蒸發一半 為何陷入如此困境?》)

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我要點評 3 條評論

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  • 宮城良田

    宮城良田

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  • 伊峙總司

    伊峙總司

    就連HTC自己也在廣告中混淆了它們。。呵呵

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  • 川原慶久

    川原慶久

    雖然營銷出問題,但本質還是產品

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