Apple Watch為何成為蘋果的敗筆?

  科客點評:感覺Apple Watch就是有錢人的玩物,普通大眾對它的熱情確實不高。

  Apple Watch是庫克掌舵蘋果后發布的首款可穿戴產品,在Apple Watch上市之前,果粉們都期待蘋果能帶給他們如智能手機一樣劃時代的新產品。然而,如今距離Apple Watch開售已過去一個季度,從慘淡的銷量看來,蘋果這次似乎并未能交出靚麗的答卷,更別談再創一個智能設備新時代了!

Apple Watch為何成為蘋果的敗筆?

  據市場調查公司Slice發布報告顯示,Apple Watch智能手表銷量在經歷4月發售初期的短暫井噴之后,就進入了休眠期,其銷量跳水90%,在美國市場出現斷崖式下跌。日銷量一直低于2萬塊,有時甚至低于1萬塊,并且利潤較低的運動版占據了銷量的三分之二。不得不承認,曾經讓萬眾期待的蘋果新品,如今已然成為半個失敗品。

  在分析蘋果智能手表失敗的原因,科客曾經聽到過很多觀點:第一續航能力不夠,第二中看不中用,功能不創新,第三完全就是智能手機的附屬品。那么以上的三個原因是否真是制約Apple Watch發展的關鍵因素呢?在科客看來,這些只是最表面原因,不是核心因素。

  首先說續航能力,在智能手機沒出現之前,傳統直板手機就是以“超長續航,耐摔”創造了手機界的巔峰時刻。但就在此時,喬布斯忽然空降一款智能手機,讓直板手機瞬間掉落谷底。值得注意的是,如果說續航是影響消費者的一個最重要因素,那作為一款每天至少充一次電的智能手機來講,為什么大受用戶追捧,時至今日依舊熱情不退?事實證明,無論是手機還是手表,續航都不是至關重要的因素,因為一個充電寶就能解決這個問題。

  再說中看不中用,功能不創新?其實生活中,比Apple Watch更中看不中用的產品并不在少數。就拿蘋果自家的iPod touch來講,也就是一個移動娛樂設備,用來聽聽音樂,玩玩游戲。你要說它有多大作用,好像也不見得。但由于喜歡音樂和玩游戲的消費者實在太多,而iPod touch音樂應用體驗甚好,因此也算是一款有市場剛需的產品,如今新iPod touch也要出來了。

  對于“是手機的附屬品”這個制約因素,科客倒是認同,因為談及Apple Watch的失敗,終歸到底,就是沒有找到消費“痛點”。

  盡管Apple Watch外表設計時尚,擁有豐富的功能,也許剛開始是能成為吸引消費者眼球的噱頭,卻不足以刺激大眾強烈的消費欲望。因為有些功能過于超前,還不能契合大眾的需求,有些功能智能手機上也有,完全可以替代。不少購買Apple Watch的用戶或多或少是為了趕潮流,而不是因為哪個實際的功能讓他們愛不釋手。

  最近科客問一朋友,她的Apple Watch怎么樣了,她神秘地笑了笑。

  “早沒電了!”

  “那為什么還帶?”

  “裝逼唄!”

  無語中事實證明,部分買Apple Watch消費者也就是想圖個新鮮,為自己的時尚加分而已。

  因此,最先進最漂亮的產品不一定就是最受歡迎,也許它能在剛開始的時候掀起一股熱潮,但新鮮感過后,消費者終究還是會回歸到自己的需求點上,這也證明與用戶“剛需”合拍的產品或技術,才能在競爭中生存和勝出。

  如今,可穿戴產品越來越多了,但是市場似乎也一直處于半溫不熱的狀態。很多廠商依舊在致力于研究各種高科技功能,力求在產品創新上吸引大眾。其實,Apple Watch失敗的原因也同樣在可穿戴市場上得到體現。因而科客認為,可穿戴行業當前的發展思路需要重新改變,一方面應站在用戶的角度去創新技術,力求產品帶給用戶最便捷實用的體驗;另一方面要分析消費者需求,制造出一款其他設備不可替代,又是用戶迫切需要使用的產品!關注科客網官方微信kekebat,獲取更多精彩資訊。(文/Vivian)

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  • 井上織姬

    井上織姬

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  • 狩納北

    狩納北

    一個字:丑

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  • 王崎信武

    王崎信武

    因為沒什么吸引點

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