科客點評：最重要的還是系統啊，內在不行還談何子品牌。

　　微軟的Lumia？有好多型號啊，我不知道高端型號是哪些……說起蘋果和三星，大家都會想起它們的高端手機是iPhone與Galaxy S/Note系列。而說起微軟，大家想到的是Lumia，但是Lumia給人的印象似乎只是一堆亂糟糟的數字編號。更何況Lumia這個品牌本身是來自于諾基亞。

　　在微軟收購了諾基亞設備與服務部門后，Lumia品牌也歸于微軟所有，微軟用這個品牌大舉進攻以發展中國家為代表的中低端市場。這樣造成大多數用戶對Lumia品牌的認知停留在了5xx/6xx/7xx系列的中低端手機上，而不是更高端的930/1020/1050。這時候，有很多人都提出微軟需要為高端手機新建一個子品牌。但在我們看來，與其為高端手機新建一個子品牌，倒不如將Surface品牌下的產品線拓展到手機領域。

　　與Lumia品牌尷尬的情況不同，Surface品牌憑借著Surface Pro 3已經逐漸成長，成為便攜式設備中與iPad平起平坐的高端代表。憑借著強大的功能與優秀的設計，Surface品牌反而在高端用戶群中越來越受推崇，特別是強調生產力的商務人士。

　　此前早已有過微軟會推出Surface Phone的傳聞。

　　Surface可以說是一個成功的品牌，但Surface Phone目前只是傳聞，尚未被官方證實。但是Surface Phone確實能夠在一定程度上挽救微軟在手機領域的窘境。目前，歐洲、美國、中國等市場的用戶對Surface品牌有很高的忠誠度，憑借著Surface品牌的影響力，或許傳說中的Surface Phone在歐洲、美國、中國市場還大有可為。

　　另外，若Surface Phone真的出現，微軟在手機領域等于有Surface和Lumia品牌。微軟在手機領域的產品組合策略可以更加靈活多變，Surface品牌自然是主攻高端旗艦市場，甚至可以效仿Google Nexus的套路。至于Lumia，微軟仍然可以用該品牌來主攻中低端市場。

　　當然微軟也伴隨著一些風險，這種同樣來自Surface Phone。可以想象的是，Surface Phone將會搭載Windows 10 Mobile，但是Windows 10 Mobile的未來發展仍然存在非常多的不確定性。一旦Surface Phone失敗，那么可能就會影響到Surface品牌的口碑，甚至影響到Surface品牌下的其他產品線。

　　Lumia本來就不是微軟的正統之作。在許多用戶眼里，Lumia始終與“諾基亞”三個字聯系在一起。如果微軟真的想在手機領域上風生水起，拿出做Surface產品的精神，加上一個更有號召力的品牌，或許才是正確的道路。（wpdang，原標題《微軟還需要一個手機子品牌？》）