積木手機(jī)今年沒戲 黑科技為何遭擱淺?

  科客點(diǎn)評(píng):本來還挺期待的,結(jié)果就這樣了。

  隨著近日谷歌Alphabet的成立和業(yè)務(wù)重組,之前備受谷歌推崇和業(yè)內(nèi)注目的Project Ara模塊手機(jī)項(xiàng)目測試也隨之暫停。盡管谷歌官方對(duì)外聲稱,所謂暫停是原計(jì)劃在波多黎各進(jìn)行的Project Ara模塊智能手機(jī)測試,不再進(jìn)行而非該取消,只是測試地點(diǎn)不再是波多黎各。但我們認(rèn)為,這可能是該項(xiàng)目最終被終止的前奏。為什么這么說呢?

積木手機(jī)今年沒戲 黑科技為何遭擱淺?

  從谷歌推出Project Ara模塊手機(jī)的主觀意愿看,是希望通過該項(xiàng)目加速智能手機(jī),確切地說,是加速自身Android生態(tài)系統(tǒng)在移動(dòng)市場的增長,這也是為何谷歌Project Ara模塊手機(jī)測試地當(dāng)初選擇在智能手機(jī)普及率僅為一半的波多黎各及定位低價(jià)的主要原因。

  不幸的是,本身定位在智能手機(jī)普及率低,相應(yīng)市場和用戶水平也低,卻采取對(duì)于市場和用戶水平要求較高的Project Ara模塊智能手機(jī)定制化方式本身就存在著很大的矛盾。

  另外,即便是像業(yè)內(nèi)所言的Project Ara模塊智能手機(jī)可能會(huì)面向智能手機(jī)的重度用戶(所謂的發(fā)燒友),那么從Android系統(tǒng)用戶的增長看,重度用戶會(huì)選擇Project Ara。相應(yīng)地,他們也會(huì)放棄其他的Android手機(jī),故從增加Android生態(tài)系統(tǒng)用戶的角度,Project Ara的意義并不大,而這也似乎背離了Project Ara模塊手機(jī)推出的初衷。

  更讓我們不解的是,如果Project Ara模塊手機(jī)最初是希望通過低價(jià)(模塊化降低成本)來推動(dòng)智能手機(jī)在智能手機(jī)普及率低且增長較快的新興市場增長的話,后來其發(fā)布的同樣針對(duì)低價(jià)智能手機(jī)市場的Android One無疑成為了其最大的對(duì)手。尤其是在Android One出師不利、目前已將價(jià)格打到50美元重返市場之時(shí),之前預(yù)估定價(jià)在100美元以下的Project Ara模塊手機(jī)的市場空間又在哪里呢?當(dāng)然這里我們還沒有將這些市場的用戶在定制化選擇上的難度計(jì)算在內(nèi)。

  在此,也許有人會(huì)稱,Project Ara模塊手機(jī)是定位在中高端,或者說像谷歌的Nexus手機(jī)一樣為業(yè)內(nèi)樹立一種智能手機(jī)的標(biāo)桿。其實(shí)業(yè)內(nèi)存在的這種與上述定位在低端兩種認(rèn)識(shí)本身就暴露出Project Ara模塊智能手機(jī)定位不準(zhǔn)。

  那么即便是定位在中高端,例如像谷歌的Nexus。業(yè)內(nèi)知道,Nexus一般是委托一家Android陣營中的廠商來生產(chǎn),但出貨量微乎其微,充其量對(duì)于相關(guān)廠商來說是一種有限的市場宣傳作用而已。而這也引出了Project Ara模塊手機(jī)在客觀角度上存在的諸多弊端。

  首先是合作伙伴(部件廠商)支持的問題,而這無疑又涉及到成本的因素,但成本和所需要的不同模塊的出貨量又息息相關(guān)。不幸的是,與成本相關(guān)所需定制化模塊(部件)的出貨量是廠商,包括谷歌自己難以預(yù)估的。關(guān)鍵是部件廠商很難在這種模式中確定自己的盈虧平衡點(diǎn)。這就決定了部件廠商的參與和支持度不會(huì)很高,至少與目前具有品牌的智能手機(jī)整機(jī)廠商相比。畢竟這些廠商智能手機(jī)所需各模塊的量是確定的,至于說最終整機(jī)賣得好壞和部件廠商其實(shí)是沒有任何關(guān)系的。即與整機(jī)廠商合作,部件廠商的利益有所保證,且較與谷歌Project Ara合作的風(fēng)險(xiǎn)就要小得多。

  同樣對(duì)于整機(jī)廠商而言,由于目前智能手機(jī)市場競爭激烈,多數(shù)廠商最終比拼的是成本,而按照自身產(chǎn)品規(guī)劃(有一定出貨量的支持)自然在配件廠商那里可以拿到最優(yōu)惠的價(jià)格。進(jìn)而反映到市場中的價(jià)格競爭及自身的盈利能力中,相比之下,無數(shù)量保證(各個(gè)部件的需求量會(huì)有很大的差異)的Project Ara模塊手機(jī)模式并不利于廠商參與競爭或者說不適合當(dāng)下智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競爭方式。

  此外,雖然部分用戶可以找到適合于自己的需求的配件模塊,但由于谷歌確定了事關(guān)Project Ara智能手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的骨架,讓智能手機(jī)作為消費(fèi)電子產(chǎn)品,用戶在外觀(所謂的顏值)的選余地大大降低,造成Project Ara模塊化手機(jī)外觀的同質(zhì)化。要知道智能手機(jī)的外觀在用戶的選擇決定中也起著相當(dāng)重要的作用。尤其是在智能手機(jī)硬件日益同質(zhì)化的今天和未來,外觀設(shè)計(jì)可能才是決定用戶購機(jī)的主要?jiǎng)恿χ唬@再次暴露出Project Ara模塊手機(jī)與市場和用戶需求的背離。

  綜上所述,我們認(rèn)為,Project Ara模塊手機(jī)從誕生發(fā)展到現(xiàn)在,隨著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化,其無論是主觀還是客觀上的矛盾都非但沒有解決,反而日漸突出。而此次該項(xiàng)目測試的被暫停,也許又是谷歌此前諸多所謂創(chuàng)新性項(xiàng)目無疾而終的前奏。(威鋒網(wǎng),原標(biāo)題《Google Project Ara 今年沒戲 瘋狂的項(xiàng)目為何遭遇擱淺?》)

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  • 伊集院麗

    伊集院麗

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  • 撫子

    撫子

    但是有神馬用呢。

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  • 亞瑟·金

    亞瑟·金

    樣子看起來是高大上。

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  • 阿弘

    阿弘

    沒了也好,免得浪費(fèi)錢,目前市場還真不好接受他。

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