科客點評：分析師預(yù)測，從10月份開始的新財年，蘋果iPhone銷量僅會增長3%。

　　據(jù)華爾街日報報道，蘋果公司正準(zhǔn)備于下周發(fā)布其最新一代智能手機(jī)，但它現(xiàn)在卻面臨一個自己制造的巨大挑戰(zhàn)，即如何超越已經(jīng)取得的成功。

　　蘋果于去年推出了大屏手機(jī)iPhone 6和iPhone 6 Plus，重新促使蘋果智能手機(jī)銷量快速增長，推動該公司創(chuàng)造史上最高盈利紀(jì)錄，并鞏固了其在中國市場上的地位。盡管蘋果智能手機(jī)售價更高，但其所占市場份額卻能與主要競爭對手相媲美。在過去3個季度中，每季度iPhone銷量的同比增長率都超過30%。

　　可是現(xiàn)在，這種高速增長為蘋果帶來巨大困擾。市場研究公司Bernstein Research分析師托尼·薩科納吉(Toni Sacconaghi)說：“從數(shù)學(xué)角度來看，這種增長速度是不可持續(xù)的。”薩科納吉預(yù)測，從10月份開始的新財年，蘋果iPhone銷量僅會增長3%，達(dá)到2.376億部。他說：“iPhone銷量明年是否繼續(xù)增長存在很大爭議，市場的實際情況將可能令蘋果嘗到其自釀的苦果。”

　　蘋果發(fā)言人拒絕對此發(fā)表置評。

　　分析師們的理由之一是：最新iPhone的變化將不會像去年那樣明顯，因為當(dāng)時蘋果首次推出大屏手機(jī)。蘋果將于9月9日在舊金山發(fā)布新型手機(jī)。

　　蘋果傾向于以英特爾公司提出的“Tick-Tock”周期模式發(fā)布新手機(jī)，一般為2年。所謂的“Tick-Tock”周期是Intel發(fā)展微處理器芯片設(shè)計制造業(yè)務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略模式，名稱源于時鐘秒針行走時所發(fā)出的聲響。每一次“Tick-Tock”代表著一代微架構(gòu)處理器芯片性能更新，同時芯片體積縮小，能耗和發(fā)熱量等都會降低。

　　在“tick”年度，蘋果會對設(shè)計做出重大改變，比如去年推出更大顯示器的手機(jī)。而在緊鄰的“tock”年度，蘋果會繼續(xù)完善設(shè)計，有時候會對軟件進(jìn)行重大改變。在“tock”年度，蘋果手機(jī)銷量增長通常幅度不大。在蘋果2013年9月份推出iPhone 5S后的第一個季度，iPhone銷量增長僅為7%。這是自從蘋果于2007年推出iPhone手機(jī)以來，單季度銷量增長率唯一低于10%的兩個季度之一。

　　據(jù)知情人士爆料稱，蘋果新一代iPhone的屏幕將與2014年推出的手機(jī)款式相同，分別為4.7英寸和5.5英寸。這些人表示，蘋果計劃推出四種顏色的新手機(jī)，除了金色、銀色以及灰色外，還會增加粉紅色。

　　有知情人士透露，蘋果新一代手機(jī)的主要改進(jìn)是“后臺”方面的變化，比如更換了更快的處理器、更好的攝像頭等。此外，新iPhone還會使用“壓力觸控”技術(shù)，它可以區(qū)分用戶按壓屏幕的力度，以方便用戶控制手機(jī)。這種技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到蘋果智能手表Apple watch和最新Mac電腦上。

　　iPhone是蘋果最重要的產(chǎn)品，占銷售額占蘋果總體營收的近2/3，因此受到投資者的密切關(guān)注。而過去一年取得的成功，為蘋果設(shè)置了更高的門檻。在過去2年中，iPhone營收以最快速度增長，而其他智能手機(jī)所占市場份額都開始下降。

　　早在7月份，蘋果就已經(jīng)品嘗到未能滿足超高預(yù)期的苦果。當(dāng)時蘋果在第三季度的iPhone銷量同比增長35%，未能達(dá)到預(yù)期水平。這導(dǎo)致蘋果股價暴跌14%。截止到周三下午4點，蘋果股價已經(jīng)增長了4.3%，達(dá)到每股112.34美元。

　　當(dāng)時，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，iPhone依然有足夠的增長空間。他稱，目前只有27%的用戶升級到iPhone 6和iPhone 6 Plus，另外還有許多人正放棄安卓手機(jī)轉(zhuǎn)用蘋果手機(jī)。

　　許多分析師同意庫克的觀點。消費者研究公司Kantar Worldpanel首席研究官卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(Carolina Milanesi)表示，美國智能手機(jī)用戶平均每隔22個月就會更換手機(jī)。這意味著，絕大多數(shù)人還沒有購買更大屏的iPhone 6和iPhone 6 Plus。

　　同樣，美國投資公司Moor Insights & Strategy首席分析師帕特里克·莫海德(Patrick Moorhead)也認(rèn)為，許多消費者將越來越多地了解細(xì)微改善的重要性，因為他們正從iPhone 5或iPhone 5S等老款蘋果手機(jī)升級到新款手機(jī)。（騰訊科技，原標(biāo)題：粉紅色救不了蘋果 新iPhone銷量增長率將下滑）