粉紅色也難救市!新iPhone銷量將下滑

  科客點評:分析師預(yù)測,從10月份開始的新財年,蘋果iPhone銷量僅會增長3%。

粉紅色也難救市!新iPhone銷量將下滑

  據(jù)華爾街日報報道,蘋果公司正準(zhǔn)備于下周發(fā)布其最新一代智能手機(jī),但它現(xiàn)在卻面臨一個自己制造的巨大挑戰(zhàn),即如何超越已經(jīng)取得的成功。

  蘋果于去年推出了大屏手機(jī)iPhone 6和iPhone 6 Plus,重新促使蘋果智能手機(jī)銷量快速增長,推動該公司創(chuàng)造史上最高盈利紀(jì)錄,并鞏固了其在中國市場上的地位。盡管蘋果智能手機(jī)售價更高,但其所占市場份額卻能與主要競爭對手相媲美。在過去3個季度中,每季度iPhone銷量的同比增長率都超過30%。

  可是現(xiàn)在,這種高速增長為蘋果帶來巨大困擾。市場研究公司Bernstein Research分析師托尼·薩科納吉(Toni Sacconaghi)說:“從數(shù)學(xué)角度來看,這種增長速度是不可持續(xù)的。”薩科納吉預(yù)測,從10月份開始的新財年,蘋果iPhone銷量僅會增長3%,達(dá)到2.376億部。他說:“iPhone銷量明年是否繼續(xù)增長存在很大爭議,市場的實際情況將可能令蘋果嘗到其自釀的苦果。”

  蘋果發(fā)言人拒絕對此發(fā)表置評。

  分析師們的理由之一是:最新iPhone的變化將不會像去年那樣明顯,因為當(dāng)時蘋果首次推出大屏手機(jī)。蘋果將于9月9日在舊金山發(fā)布新型手機(jī)。

  蘋果傾向于以英特爾公司提出的“Tick-Tock”周期模式發(fā)布新手機(jī),一般為2年。所謂的“Tick-Tock”周期是Intel發(fā)展微處理器芯片設(shè)計制造業(yè)務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略模式,名稱源于時鐘秒針行走時所發(fā)出的聲響。每一次“Tick-Tock”代表著一代微架構(gòu)處理器芯片性能更新,同時芯片體積縮小,能耗和發(fā)熱量等都會降低。

  在“tick”年度,蘋果會對設(shè)計做出重大改變,比如去年推出更大顯示器的手機(jī)。而在緊鄰的“tock”年度,蘋果會繼續(xù)完善設(shè)計,有時候會對軟件進(jìn)行重大改變。在“tock”年度,蘋果手機(jī)銷量增長通常幅度不大。在蘋果2013年9月份推出iPhone 5S后的第一個季度,iPhone銷量增長僅為7%。這是自從蘋果于2007年推出iPhone手機(jī)以來,單季度銷量增長率唯一低于10%的兩個季度之一。

  據(jù)知情人士爆料稱,蘋果新一代iPhone的屏幕將與2014年推出的手機(jī)款式相同,分別為4.7英寸和5.5英寸。這些人表示,蘋果計劃推出四種顏色的新手機(jī),除了金色、銀色以及灰色外,還會增加粉紅色。

  有知情人士透露,蘋果新一代手機(jī)的主要改進(jìn)是“后臺”方面的變化,比如更換了更快的處理器、更好的攝像頭等。此外,新iPhone還會使用“壓力觸控”技術(shù),它可以區(qū)分用戶按壓屏幕的力度,以方便用戶控制手機(jī)。這種技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到蘋果智能手表Apple watch和最新Mac電腦上。

  iPhone是蘋果最重要的產(chǎn)品,占銷售額占蘋果總體營收的近2/3,因此受到投資者的密切關(guān)注。而過去一年取得的成功,為蘋果設(shè)置了更高的門檻。在過去2年中,iPhone營收以最快速度增長,而其他智能手機(jī)所占市場份額都開始下降。

  早在7月份,蘋果就已經(jīng)品嘗到未能滿足超高預(yù)期的苦果。當(dāng)時蘋果在第三季度的iPhone銷量同比增長35%,未能達(dá)到預(yù)期水平。這導(dǎo)致蘋果股價暴跌14%。截止到周三下午4點,蘋果股價已經(jīng)增長了4.3%,達(dá)到每股112.34美元。

  當(dāng)時,蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示,iPhone依然有足夠的增長空間。他稱,目前只有27%的用戶升級到iPhone 6和iPhone 6 Plus,另外還有許多人正放棄安卓手機(jī)轉(zhuǎn)用蘋果手機(jī)。

  許多分析師同意庫克的觀點。消費者研究公司Kantar Worldpanel首席研究官卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(Carolina Milanesi)表示,美國智能手機(jī)用戶平均每隔22個月就會更換手機(jī)。這意味著,絕大多數(shù)人還沒有購買更大屏的iPhone 6和iPhone 6 Plus。

  同樣,美國投資公司Moor Insights & Strategy首席分析師帕特里克·莫海德(Patrick Moorhead)也認(rèn)為,許多消費者將越來越多地了解細(xì)微改善的重要性,因為他們正從iPhone 5或iPhone 5S等老款蘋果手機(jī)升級到新款手機(jī)。(騰訊科技,原標(biāo)題:粉紅色救不了蘋果 新iPhone銷量增長率將下滑)

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