科客點評：提前準備了4個月的演講，嚴格控制演講的時間，這些其實和產品好像木有太大的干系喲......

　　 蘋果公司市場營銷部高級副總裁菲爾·席勒和首席設計官喬納森·艾維最近接受了媒體采訪，談到了他們為這場發布會所做的準備，喬納森還回應了外界一直質疑蘋果，在喬布斯之后已經越來越沒有創意的問題：蘋果公司提前四個月準備這次主題演講，而隨著9月的臨近，蘋果公司的市場營銷部高級副總裁菲爾·席勒才最終決定這場發布會要持續的時間會是多長。

　　 他說：“我們做了努力，試著把這場發布會的時間控制在 2 個小時之內……我想我們的時間可能會超過這個?！碑斎粨Q個也是和設計師有關。喬納森表示：“我們不會選定日期說在哪一天發布什么特性?！敝灰行碌奶匦蕴O果就會發布出來，不會藏著掖著。只要一切準備就緒，而恰好這個季度蘋果公司的新創意實在太多，所以發布會持續的時間才會這么長。

　　 到OneRepublic最終結束表演的時候，蘋果公司這場持續了2小時20分的發布會終于圓滿落幕。除了 3D Touch，蘋果還有一款新的 Apple TV，它配有一個能夠充當游戲手柄的遙控器。這款新的Apple TV還有一個類似通用搜索的功能，讓本來有點混亂的流服務和廣播選項變得井井有條。

　　 席勒說，“我最擔心的一個問題就是：我們會不會被某種公式束縛了手腳？”他回憶了 2002 年的全球開發者大會主題演講。在那場主題演講上喬布斯宣布了不再對 Mac OS 9 進行開發工作，宣告 Mac OS 9 的時代的終結。喬布斯給 Mac OS 9 舉行了“葬禮”只用了簡簡單單的風琴音樂、一臺煙霧機和一口棺材?！拔覀円呀浐镁脹]有在發布會上做這種略為稀奇古怪的事情了。這或許是成為一家更大的公司的必經之路?，F在如果是太過奇怪、和我們相差太遠的事情出現，我們會感覺有點奇怪?！?br/>

　　 今年5月份喬納森晉升成為蘋果公司的首席設計官，承擔一系列更廣泛的項目。而他的副手們則能對設計部門的日常和行政管理工作有更多話語權。行業由此猜測喬納森可能會就此慢慢隱退，消息稱喬納森對公司大規模集成產品線沒有什么耐心，但事實并非如此。喬納森和蘋果 CEO 蒂姆·庫克仍保持親密而又相互欣賞的關系。對于外界一直質疑蘋果公司的創意已死直說，喬納森則毫不猶豫地給予反擊，“伴隨互操作性而來的是重負，它可以被視為一種復雜錯綜的事物，而它其實也創新的阻礙因素之一。”

　　 喬納森常常問自己，“我們開發的東西是為了給我們自己提供便利，還是我們開發產品是為了推動世界的發展進步？我不想，我想在座的也都不滿足于僅僅開發那些適合一個家庭的產品?！?/p>

　　 今年早些時候，行業還猜測喬納森此次雖是晉升，但實際沒有什么，他可能會不再擔任蘋果公司重要產品的設計工作。不過我們看到在此前發布的 iPhone 6s 和 iPad Pro 等新產品的介紹視頻中，喬納森再次“獻聲”進行說明。（威鋒網，原標題《喬納森正面回應蘋果公司無創新的各種猜測》）