科客點評：購物3.0時代要到了，你準備好沒？

　　人類步行到集市、超市等地進行實地選購商品，是購物1.0時代；人類登錄PC端或者移動端在網上購物，在家坐享物流送貨上門，是購物2.0時代；人類進行情景購物，用戶所需的商品和服務快速送達，實現智能購物，這就是購物3.0時代。

　　10月22日，京東智能在京發布推出的智能購物硬件“京東來點”，就將引領我們走入購物3.0時代。

　　對于經常需要購買的日常快速消費品的消費者而言，智能購物硬件“京東來點”，確實十分方便。

　　當用戶需要購買對應品牌的商品時，點一點“京東來點”的按鈕，就可以自動完成下單的程序，在家等候物流送貨上門。這免去了用戶PC或者移動終端上網選購商品等手動下單的繁瑣步驟，大大簡化購物流程。

　　“京東來點”作為情景購物中的一環，會充當提示的角色，在常用商品已經耗盡的時候激發消費者購買，避免落入日常用品消耗完，苦苦等待的尷尬狀況。

　　智能購物硬件“京東來點”讓情景購物成為可能。無需裝電池，無需充電，連接WiFi之后就可以輕輕一點完成下單。使用京東App綁定了賬號后，可以初始設置“京東來點”智能按鈕的入網、配送地址、支付方式，將手機放在屏幕指定位置，就能讓“智能按鈕”通過光波入網。用App在品牌（只能綁定一個品牌）對應的商品列表里選擇所需商品SKU（庫存量單位）及數量，設置為“京東來點”智能按鈕的默認購買項，用戶可根據喜好隨意擺放在家中的任意位置，隨時輕輕一點，及時補充家中消耗。

　　試想一個場景，如果你家里的喵咪已經把家中的貓糧掃個精光，坐在你面前可憐兮兮地看著你。以前你只能安慰它，讓它先挨餓等等。為了不讓愛寵受委屈，要不委屈自己下樓跑去超市買，要不打開網購網站，再等個幾天快遞到家。但是更多的情況是，你出門的時候也忘了要買，打開手機也忘記了自己要買什么。而現在你只需要點一下貓碗邊上，已經設置好的貓糧“京東來點”，一鍵即可完成購物程序。

　　首批進駐“京東來點”的品牌商，主要都是日常家庭的快消品品牌，包括：奧妙、寶路、杜蕾斯、多芬、好奇、金紡、金龍魚、蒙牛新養道、農夫山泉、維嘉、雅培、京東到家。而其中的京東到家服務，可以更加輕松地獲取O2O上門服務，已經得到證實的首批服務將涵蓋家政和洗衣等。

　　對于品牌廠商而言，京東搭建了“京東來點”的智能購物平臺，能夠讓品牌擁有直達終端消費者的專屬通道，拉近品牌商與消費者的距離。由于“京東來點”植入到消費者場景消費之中，相當于及時地在用戶需要的時候彈出小廣告，它能夠更大程度上激發用戶購買該品牌的商品的欲望，隨時隨地傳遞品牌信息，方便快捷的購物體驗也有利于建立用戶對品牌廠商的忠誠度，擴大商品的影響力。在情景購物中實現品牌廣告與獲取商品的統一閉環，并得到用戶消費的習慣等可以轉化為商機的信息。除此之外，京東來點通過技術與商業模式的巧妙結合，還能夠讓消費者在購買商品時不受其他品牌廠商廣告、競價排名的影響，減少從需求到購買的干擾因素，為品牌商帶來了新的營銷機會。

　　目前，你可以在京東來點頻道頁（now.jd.com）申請來點試用。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Little）