科客點評：學(xué)姨還撐著呢！

　　大家都知道，HTC新發(fā)布的HTC One A9在外觀上從iPhone那里借鑒了不少，甚至可以直接用“克隆”這個詞來形容。有些人甚至認為HTC這么做真的需要勇氣，如果你無法擊敗對手，就干脆直接抄襲對手。而還有觀點認為這是HTC的又一個重大失誤，直接毀滅了自己作為曾經(jīng)一線手機廠商的最后一點自尊。

　　其實，從HTC這么多年來的發(fā)展歷程來看，犯的錯誤其實不止這一個，雖然也有過輝煌，但還是一步一步的走到了今天。下面可以讓我們一起來看看HTC在智能手機市場的歷程能帶來哪些教訓(xùn)。

曾經(jīng)的輝煌

　　HTC曾經(jīng)也是智能手機行業(yè)皇冠上的寶石，曾經(jīng)HTC也推出過市面上性能最頂級、設(shè)計最吸引人的產(chǎn)品。最初HTC只是只是為其他廠商代工，但是當(dāng)HTC發(fā)現(xiàn)自己完全可以獨立發(fā)展時，就開始慢慢在行業(yè)中壯大，而慢慢HTC也發(fā)展長了市場中的佼佼者。

　　但是后來，事情并沒有按照預(yù)期中發(fā)展。最初，HTC還能在智能手機市場占有重要的位置，甚至還推出了全球首款支持4G網(wǎng)絡(luò)的Android系統(tǒng)智能手機。不過HTC慢慢發(fā)現(xiàn)，除了制造號產(chǎn)品之外，如何賣給消費者也是一門深刻的學(xué)問，而HTC在營銷領(lǐng)域雖然頭投入了不少自己，但是并沒有取得預(yù)期的效果。從此開始，HTC開始了自己的衰落之路。

營銷失敗

　　提到HTC的營銷，大家首先想到的可能是小羅伯特·唐尼和加里·奧德曼，這是HTC簽約的兩位非常受歡迎的好萊塢明星。但是HTC在開始利用明星效應(yīng)賣手機時，并沒有更大的動作。而這兩位明星的氣質(zhì)似乎與HTC也不太相符，無論在鏡頭前如何展示，并沒有打動消費者的心。

　　另一方面，作為Android系統(tǒng)產(chǎn)品的頭號公司，三星同樣在營銷市場投入不菲，甚至買下了整個機場的廣告為自己的智能手機宣傳。而HTC在廣告方面的投入也占據(jù)了整個財年支出的四分之一。但是，想要通過旗艦級智能手機賺太多錢難度很大，而利潤更是微乎其微。整個智能手機行業(yè)大部分的利潤都被蘋果把持，而三星也是難以超越的對手，HTC的生存越來越艱難。

與Facebook聯(lián)姻失敗

　　除了旗艦市場之外，HTC還與Facebook合作推出了入門級機型HTC ChaCha、Salsa和HTC First等產(chǎn)品，并且都依托于Facebook強大的社交用戶基礎(chǔ)。但是這樣的聯(lián)姻依然失敗，也許許多人都非常喜愛Facebook，但是購買一款入門配置的Facebook手機?想想還是算了吧。

　　除了營銷不利之外，造成HTC失敗的原因還有另外一個，那就是攝像頭。對于一些用戶來說，攝像頭的拍照效果是最看重的功能，而這也是當(dāng)今智能手機產(chǎn)品的重要組成部分。前置廣角自拍攝像頭到閃光燈、自動對焦等，HTC的失敗也要歸咎于攝像頭功能上的劣勢。

攝像頭被人詬病

　　HTC曾經(jīng)試圖用“UltraPixel”技術(shù)攝像頭來改變自己給用戶的印象，但是這樣的雙攝像頭設(shè)計在HTC One M7到M8，并沒有在市場上引起太大的反響，而不得不在HTC One M9中重新啟用了普通攝像頭設(shè)計。

　　現(xiàn)在，HTC推出了iPhone的克隆版產(chǎn)品HTC One A9，而這款產(chǎn)品究竟是奇招制勝還是一敗涂地，還需要時間的檢驗。

讓時間給我們答案

　　沒錯，許多人都知道現(xiàn)在智能手機市場競爭很激烈，比如三星也同樣在營銷中投入了巨額資金、同時也擁有非常多樣化的產(chǎn)品線。不過三星自己可以生產(chǎn)智能手機組件，因此擁有取得成果的基礎(chǔ)包裝，有希望獲得更大的成功。而HTC只有智能手機，雖然也有一點周邊產(chǎn)品，但是都沒有什么太大的亮點。

　　不過HTC現(xiàn)在并沒有真正失敗，甚至還有一線生機。畢竟作為在智能手機市場摸爬滾打多年的老牌廠商，如果走出當(dāng)前的困境需要認真思考一番，而不是借鑒對手甚至被冠以“抄襲”知名這樣的奇招來扭轉(zhuǎn)敗局。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（騰訊科技，原標題：HTC的衰落帶來了哪些教訓(xùn)：營銷不力拍照不佳）