科客點評：都拼得這么狠，真擔心這市場會走向畸形。

　　雙11，是一個神奇的節日，在中國慢慢變成了大眾狂歡的購物節。而在手機圈，剛剛經歷了一個“手機史上吹牛逼最瘋狂的一個月份”，大家這么賣力地吹無非是想趕在雙11前發布新機，好在雙11的搶購潮中多賣出幾臺。正如雷軍說的，現在人人都覺得自己是站在風口被吹上天的“豬”了，國產手機空前激烈的競爭狀況，似乎有點白熱化得一發不可收拾。

國產廠商瘋狂備戰，小米遭圍剿

　　小米在瘋狂發布周里避開了與其他廠商爭千元機的市場，轉而發布了60英寸小米電視3、55英寸小米電視3、小米電視3主機、小米盒子3、還有九號平衡車等產品，甚至更囧的是小米彩虹5號電池也來湊熱鬧。除此之外，小米4也宣布降到1299元，盡管一出來就被網友瘋狂扔雞蛋，該價格甚至直接與同為1299元的小米4c打架。

　　在小米官方微博的“小米雙11攻略”中，小米還打出了全系手機全網現貨、3000萬紅包、1元秒殺等活動吸引用戶目光。另外始料不及的是，小米還宣布“雙11首戰告捷，京東首日手機銷量奪冠”，并大肆在戶外辦活動宣揚，真是讓人摸不著頭腦。原來小米和京東已經擅自把雙11的戰線拉長到11月1日開始了，果然一個雙11顯然滿足不了它們，一個漫長戰線的“雙11黃金周”“雙11黃金月”儼然在醞釀中了，相信下一年的電商大戰必定會從11月初就打響。

　　對于老對手魅族來說，剛剛才趕在雙11前發布了魅藍metal，現在的產品線加上魅藍系列、魅藍note系列、MX5、Pro 5等產品，魅藍在這次雙11上的“彈藥”真是十分充足，連小米都自愧比如。但是你能想象就在去年的雙11，魅族還只有可憐的魅族MX4和舊產品MX3上戰場嗎？

　　第一代魅藍手機其實是今年1月份才發布的，是不是覺得已經迭代了很久的產品？魅族今年真是仿佛月月發布會，其新品發布的速度，讓人不敢相信這是以前的那個魅族。魅族仿佛突然開竅，恨不得把以前漏了的產品線全都在今年補回來，短短一年，魅藍系列就發布了5款產品，速度之快讓人咋舌。然而這么快的更新速度，也讓人感覺老產品的存在感消逝得更快，例如新魅藍metal一出，多少MX5老用戶在呼天搶地。不過魅族這次有這么多機型在手，雙11爭奪寶座似乎也信心爆棚。

　　另外，樂視還發布了號稱“低于量產成本價”1099元樂視超級手機1s；榮耀推出999元的千元旗艦機暢玩5X；奇酷青春版降價至999元；一加也推出定位稍高于千元機的1499元一加X，加上堅果、大神、中興等此前千元機的參戰，今年雙11的手機大戰可以說大半個戰場都是千元機的斗爭。

　　對于小米提前造勢拿下“雙11首日”冠軍的炒作，似乎其他廠商也開始坐不住了，例如大神手機就率先開撕，開上大巴，并請美女助陣，聲稱誓奪雙11銷量冠軍。不過對此舉一眾網友都嗤之以鼻。該舉動倒是讓人想起了今年6月的時候，魅族把印刷有“魅藍新品沖冠京東618”的大巴，駛過小米辦公大樓，接著轉了北京市區一圈，火藥味十足。不知道接下來幾天，類似的“宮心計”還會不會重現？

千元機血拼，最后贏的是？

　　還記得雷軍之前定下的2015年小米手機銷量目標是8000萬臺么？老大們還是不要隨便夸下海口，自從雷總定了這個目標，這一年大家都揪著這個梗一直講，都以旁觀者的目光看小米到底能不能實現承諾。現在小米的前三季總銷量為3470萬+1850萬=5320萬臺，距離目標還差了2680萬臺。現在就剩下兩個月了，除去10月，小米要在兩個月內賣將近2000萬臺手機，真是壓力山大。

　　參考去年的雙十一當天，小米在全平臺一共賣出了135萬臺手機，銷售額達到了15.6億元，奪得了手機產品類銷量第一。緊接后面的是華為、魅族、蘋果、三星，今年參戰的各國產廠商數量明顯增多，而且都不再以旗艦為主打、主推千元機的情況下，戰況確實很難預測，甚至蘋果三星兩大巨頭都可能被擠出去。

　　然而熱鬧的背后，卻是殘酷的現實。相比過去一兩年，今年國產機特別是千元機在配置和性能上的追逐已經去到白熱化。例如金屬機身，以及指紋識別，在千元機的普遍速度遠遠超乎我們所料。用句形象的話說就是，“大象跳舞，螞蟻遭殃”，消費者都是愛比較愛新鮮的，如果哪個產品沒有及時跟上潮流，可能就很快被市場淘汰。

　　最近1099元的魅藍metal搭載金屬機身和指紋識別，讓千元機市場確實帶來不少震動，甚至緊接著發布的樂視樂1S原本傳聞定價是1300+元左右，也在發布會活生生打出了個同樣是1099元的價格。

　　這種競爭的背后就是手機價格越來越低，配置越來越高，廠商的銷量可能更高，但是利潤卻被壓得更低。但是你不做，別人也會做，所以你必須跟上。

　　最典型的就是錘子的堅果手機和一加的一加手機X。對于堅果手機，可以借用360周鴻祎的說法，他稱老羅剛開始做手機時，自己跟他坐在一起吃飯，當時周是徹頭徹尾的雷軍派，說我們做手機只有最便宜，而且絕對不能做千元以上手機，而羅永浩當時則表示，只做3000塊錢以上的手機，沒到現在老羅還是做出了899元堅果。

　　至于一加推出1499元的一加手機X，這個卡在一千元和兩千元中間的價位，用一加CEO劉作虎的話，就是“一加不做千元機，千元價位做不出我想要的手機”，他表示一加不希望與其他廠商爭搶只注重性價比、不具備品牌忠誠度的那些用戶，要走“小而美”的路線。

　　對于一加這樣的說法，倒是覺得有幾分矯揉做作，劉作虎自己都說了，做企業不賺錢是不可能的，商人逐利是本質，當初堅守精品路線的魅族和錘子不也放下身段做起了千元機。哪個賺錢做哪個，況且高端機不是那么好做，一直想走出一條高端血路的華為和小米都遇著不少荊棘。

　　總結：雙11既是各國產廠商的兵家必爭之地，同時也側面反映各品牌在消費者群中的熱度，最近的一波新機發布熱潮以及在各家在雙11前的攻略、炒作等，無一不說明現在國產手機的競爭之慘烈程度。就像上文說的，“大象跳舞，螞蟻遭殃”，今年空前熱鬧的場面也許是盛極而衰的征兆，明年后年的手機市場的“活躍分子”到底還剩下幾個真是很難預測。當然，企業的競爭對于消費者來說也許是好事，那么問題來了，今年的雙11你想好買誰的機了嗎？關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Jeremy）