科客點(diǎn)評(píng)：QQ開(kāi)始利用其娛樂(lè)性和目前大熱的IP結(jié)合，開(kāi)拓新板塊了。

（電影《火星救援》）

　　12月3日消息，騰訊QQ與二十世紀(jì)福克斯在北京舉行聯(lián)合發(fā)布會(huì)，宣布將以近期上映的電影《火星救援》為契機(jī)，持續(xù)展開(kāi)合作。

　　據(jù)介紹，QQ目前和20世紀(jì)福克斯的合作形式主要是虛擬周邊、社群運(yùn)營(yíng)和聯(lián)合推廣。20世紀(jì)福克斯將為騰訊QQ開(kāi)放更多電影授權(quán)，而QQ將在虛擬周邊提供電影嵌入，如表情、個(gè)性化簽名、頭像掛件、來(lái)電動(dòng)畫(huà)、空間皮膚等，并利用利用QQ關(guān)系鏈下的群、興趣部落、公眾號(hào)等等平臺(tái)來(lái)為電影提供粉絲營(yíng)銷(xiāo)，雙方將在品牌層面進(jìn)行相互植入和推廣，包括制定首映禮、票務(wù)衍生品等方面的內(nèi)容。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前QQ整體月活躍用戶(hù)為8.6億，其中移動(dòng)端達(dá)到6.39億，是目前國(guó)內(nèi)用戶(hù)最多的社交軟件。發(fā)布會(huì)上，騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹表示，合作不僅限在以后的一些電影，包括之前的電影都有機(jī)會(huì)與QQ進(jìn)行合作。

　　可以說(shuō)，QQ這次與20世紀(jì)福克斯的合作是其布局娛樂(lè)社交的標(biāo)志性開(kāi)端。李丹還透露，QQ在娛樂(lè)社交方面的布局主要在三個(gè)方面：首先在于強(qiáng)IP的引入，未來(lái)QQ會(huì)努力引進(jìn)更多的IP，包括電視、電影、動(dòng)漫等；其次，在社群方面，強(qiáng)IP的引入，將會(huì)使得群、興趣部落、公眾號(hào)、熱聊等平臺(tái)內(nèi)容更加充實(shí)；最后，QQ將會(huì)和IP產(chǎn)生更多層面的合作，比如IP與QQ音樂(lè)、QQ空間等平臺(tái)的合作。關(guān)注創(chuàng)投馬官方微信kekect，獲取更多精彩資訊。（文/Kimmy）