科客點評：為了適應互聯網快速發展大潮，現在的網絡內容質量已然參差不齊，千篇一律缺乏創新原創。這個問題值得我們好好思考，未來呈現出來的內容如何才能保證都是優秀的作品？（注：本文作者艾梅·米爾伍德（Aimee Millwood）是負責為 Yotpo Blog 報道電子商務的營銷、發展和參與的記者。）

　　在我退出代筆行業之前，我曾經為福布斯、The Next Web 甚至是 TechCrunch 等出版物撰稿。我當時的工作是作為幕后的魔術師，將自己寫出的內容變成 CEO 和企業在網上獲得的名聲和榮譽。但我一直都在思考這個問題，我在放棄自己的署名權的同時究竟出賣了多少東西呢？

　　我非常信奉在線內容的力量，不過經過幾年的代筆兼職工作之后，我不禁產生了一種不安的感覺，我只是處于一個龐大體制的下游，一直做著一些不見天日的工作。作為一個局內人，我清楚明白代筆行業對于在線內容的嚴重損害，懷著對內容營銷工作的熱愛，我決定離開這個行業。現在我要站出來，向大家揭露我在代筆行業當中的所見所聞，讓你們知道自己所看到的內容是來自什么地方的。

代筆為何大行其道？

　　雇用我的公司都希望提升自己的在線知名度，雖然我很尊重它們的目的，但是我不禁認為它們使用的方式是錯誤的。重量不重質的心態會扼殺掉整個內容營銷行業。企業沒有聘請在各自領域的專業作者寫出經過嚴謹調查的文章，也沒有要求作者將領導的想法組織為生動流暢的文章，它們反而會雇用像我這樣的人去寫一些沒有專業水平的內容。

　　我有一段時間曾經同時受雇于十幾家創業公司，為一些我完全不了解的 CEO 寫關于思想領導力的文章，或者為大型的媒體網站撰稿，寫一些我只會在谷歌上查找資料的主題文章。

問題不在于代筆，在于人們怎么使用它

　　代筆本身不是一件壞事——實際上，它甚至可以是一件好事。代筆的其中一個好處是可以將人才分配到合適的地方。其實有很多代筆作者都是很有才能和值得尊敬的，他們利用自己的寫作技能將有用的想法呈現給大眾，如果沒有他們的話，我們將無法看到這些想法。對于企業來說，代筆寫作也是可行的。

　　很多 CEO 本身都不是優秀的作者，正如很多作者也不一定可以勝任 CEO 的工作。代筆也可以是可持續和有益的。好的代筆需要遵守“不知者不寫”的原則，而且代筆作者應該只能寫一些他們真正有權威發言的主題。跟任何東西一樣，代筆也有自己存在的價值。但是在網絡上，代筆正在走向一個恐怖的深淵。

高質量的在線內容是可以實現的，但是目前的內容創作模式阻礙了高質量內容的出現。寫作和在線內容的未來正處于一種岌岌可危的狀態，企業需要明白的一點是，純粹為了寫作而寫作將會扼殺內容的質量。

代筆行業的未來展望　

　　目前大多數的網絡代筆文章都是為了實現內容策略（我這里其實不應該使用“策略”一詞，因為只是隨便寫出一些滿篇都是搜索關鍵字的博客文章顯然不是真正的策略）。由于代筆作者的工作量太大，而且酬勞太低，所以他們所做的只是寫出大量充斥在互聯網中的低質量文章，這樣做會傷害到真正有想法的領導者、記者、內容編輯和文案人員精心寫出的內容。

　　我每個月的寫作量接近 5 萬字，在沒有時間進行充分調查和編輯的情況下，幾乎沒有人可以寫出如此大量不同主題的內容。然而，雇用我的公司只是想要大量的內容，不需要高質量的內容。所以所以它們得到的也就是這樣的內容。

　　我可以分享自己作為一只內容奶牛的親身經歷，我生產過大量內容不嚴謹和質量低下的文章。我不止一次地被要求以權威專家的身份寫出我完全不熟悉的主題文章，我的寫作時間僅僅足夠我去了解這個主題；我要為一些自己從來沒有聽說過的創業公司寫作，以專家的身份告訴員工如何成為一個更優秀的銷售人員（盡管我完全沒有銷售方面的才能），還有如何整合云端技術到業務當中（我對這方面的知識僅限于 Google Drive）。所以最終結果就是我只能參考網絡上已有的文章，但是我們都知道這一點，根據重復的觀點和沒有根據的想法制造出來的內容會埋沒原創性和創新性，于是網絡上就只能充斥著各種千篇一律（而且通常寫作質量低下）的內容。

　　作為一位代筆作者，令我感到最可怕的是我發現自己失去的不僅是自己的署名權，還有話語權。我寫過幾百篇的文章，但是我在谷歌上幾乎搜不到自己的名字。我開始覺得自己真的成為了一個幽靈。

代筆文章藏身何處？如何保持在線內容的可靠性？

　　代筆文章已經變得非常普遍，我們都不知道自己看到的東西是不是代筆寫出來的。實際上，電腦在檢查內容真實性方面比人類更勝一籌，無論是 網絡上的寫作內容 還是 人類的臉部表情 。代筆內容會隱藏在普通的網站——博客、社交媒體賬戶、甚至是出名的網絡出版物，這些地方的文章都有被代筆的可能性。無論我們是否注意到，我們都已經深陷于這個體制當中了。

　　在良心的驅使下，我最終選擇了一家完全支持原創內容的公司。他們的內容策略采用了我所尊重的可靠方式：專業價值、質量和努力工作。我從琳達·巴斯托斯（Linda Bustos）在 Elastic Path 的職業生涯得到了啟發——她證明了作者對寫出優秀內容的責任感可以大力促進企業的內容營銷工作，因為當我們對自己的作品感到自豪和充滿熱情時，我們就會渴望做出優秀的東西。

　　如果要將高質量和嚴謹寫作的內容重新帶回主流，唯一可行的方法是建立一個可以保持內容創作者和發布者可靠性的系統。正如嚴謹的核實和公正的報道確保了新聞業的權威性，在線內容也需要一個能夠確保真實可靠的系統。

　　企業應該嚴格采用無代筆寫作的制度，并為兼職作者提供應得的名譽。在實現這點之前，網絡內容市場仍然無法擺脫成為黑市的風險，并出現一個比代寫文章的影響更嚴重的問題：思想也可以由其他人代理。（TechCrunch）

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