科客點(diǎn)評(píng)：大浪淘沙是必然的，熬得過低潮留下來的，才肯定是消費(fèi)者認(rèn)可的品牌。

　　2016年新年剛過不久，手機(jī)圈就陸續(xù)有重磅消息爆出：先是小米的聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)在微博宣布正式回歸小米，并且將負(fù)責(zé)小米市場(chǎng)和小米影業(yè)。而更讓人驚愕的是，魅族科技突然發(fā)布聲明，表示將對(duì)公司進(jìn)行裁員，裁員比例不超過5%。兩大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌同一天發(fā)布如此重大消息，不得不說這其中必定有什么風(fēng)向開始發(fā)生著變化……

　　2014年10月時(shí)，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黎萬強(qiáng)突然宣布閉關(guān)了，之后的工作由林斌接管。對(duì)于很多熟悉小米的人來說，特別各位米粉們，當(dāng)時(shí)對(duì)于這消息還是頗為驚愕的。在隨后的日子里，黎萬強(qiáng)就消失在了大家視線里，直到今年8月份才現(xiàn)身。原來這段時(shí)間黎萬強(qiáng)都去搞攝影去了，還徒步了一個(gè)月去云南，直到8月份在北京辦了個(gè)人攝影展。

　　今年38歲的黎萬強(qiáng)是小米聯(lián)合創(chuàng)始人之一，他精于營(yíng)銷、創(chuàng)意，先后負(fù)責(zé)MIUI手機(jī)系統(tǒng)研發(fā)及小米網(wǎng)電商，5年時(shí)間里帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了小米手機(jī)無數(shù)次品牌及銷售的奇跡。

　　但也正是這一年時(shí)間里，手機(jī)圈里也發(fā)生了不少事情，很多東西和位置也悄然發(fā)生著變化。例如這一年是華為和榮耀發(fā)展最迅猛的時(shí)期，現(xiàn)在華為已經(jīng)穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)手機(jī)的頭把交椅。魅族也從以往的低調(diào)、精品路線，一下子發(fā)展成機(jī)海策略，宣傳營(yíng)銷上和小米對(duì)著干，當(dāng)然產(chǎn)品銷量增速也達(dá)到350%的巨大增量。

　　因此，黎萬強(qiáng)選擇在2016年開年時(shí)回歸小米，也正碰上了一個(gè)小米正陷入困境的時(shí)刻。當(dāng)然，這不能算是黎萬強(qiáng)離開的錯(cuò)，大環(huán)境來看，國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)整體都開始進(jìn)入寒冬期。而這次黎萬強(qiáng)回歸，也可以看做是及時(shí)的火線救援。

　　白永祥發(fā)給員工的內(nèi)部信中說到，“2015年已經(jīng)走過了，魅族的銷量增長(zhǎng)了350%，達(dá)到了2000萬臺(tái)。同時(shí)，我們的人員規(guī)模也增長(zhǎng)到接近4000人。”

　　魅族今年的新機(jī)發(fā)布速度可以用“神速”來形容，年中時(shí)有媒體調(diào)侃道，小米Note每個(gè)月都重新發(fā)布一次，而魅族就太老實(shí)了，每個(gè)月都真的發(fā)布一款新機(jī)。在機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的推動(dòng)下，2000萬的銷量達(dá)成可以說在意料之中。盡管魅族沒有公布具體機(jī)型的銷量，但是魅藍(lán)系列毫無疑問是最大的功臣，特別是年底魅藍(lán)metal在雙11的亮眼表現(xiàn)，連華為和小米都要側(cè)目。

　　在早幾天的魅族舉行2015年終媒體溝通會(huì)上，魅族副總裁李楠在會(huì)上透露，魅族手機(jī)明年的目標(biāo)是2500萬臺(tái)。這樣來看，手機(jī)銷量目標(biāo)增速僅僅為25%，倒是有點(diǎn)出乎意料。另外李楠表示以后魅族和魅藍(lán)兩個(gè)品牌，其發(fā)布的頻率也會(huì)降低。雖然要再次達(dá)到350%的增速可能性幾乎為零，但這樣一來大家似乎覺得魅族有點(diǎn)過于保守。

　　魅族今年有這樣的飛速進(jìn)步，無疑和阿里的5.9億美金注資有最大關(guān)系。“狂奔的蝸牛”一樣的魅族，為了支持如此高頻率的產(chǎn)品發(fā)布頻率和發(fā)布會(huì)，因此在過去一年進(jìn)行了瘋狂的擴(kuò)招，公司總?cè)藬?shù)已經(jīng)接近4000人，平均每個(gè)月入職200人。任何企業(yè)在急速擴(kuò)招的情況下，無疑收進(jìn)來很多人才，但是渾水摸魚的也肯定不少。因此，這種情況下，優(yōu)化公司人員結(jié)構(gòu)只是表面上的話，再結(jié)合來年的產(chǎn)品發(fā)布頻率將會(huì)下降，裁員5%無疑是為了應(yīng)對(duì)明年可能更加慘烈的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　然而開年看到這兩個(gè)消息，卻并說不上是好事。2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以宣布正式打敗洋貨了，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，雖然蘋果和三星依然強(qiáng)勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)了大部分的份額。但吐氣揚(yáng)眉的同時(shí)，又是一個(gè)顯露危險(xiǎn)信號(hào)的一年。這一年國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量為16億臺(tái)，但同比增長(zhǎng)只有不到3%，去年同期這一數(shù)據(jù)為19.7%，顯然國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)在高速發(fā)展之后，已經(jīng)開始接近飽和。

　　小米在2015年年初時(shí)曾把出貨量定為1億臺(tái)，但今年以來一直調(diào)整目標(biāo)，早前預(yù)計(jì)今年出貨量可能是8000萬臺(tái)，甚至到達(dá)年末時(shí)，小米內(nèi)部已經(jīng)將2015年的出貨量調(diào)低到7000萬臺(tái)。雖然出貨量再次達(dá)到高峰，但以往200%-300%的增長(zhǎng)率這一年驟降到110%。

　　小米五年前的橫空出世，正好趕上了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)最好的爆發(fā)期，因此小米的發(fā)展過程，也側(cè)面反映了國(guó)產(chǎn)手機(jī)這幾年來的變化。連小米也感覺開始遭遇瓶頸，可見國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，以及市場(chǎng)的逐漸飽和。

　　以華為和小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖到了前列，但是食物鏈上面的巨頭們發(fā)展壯大的同時(shí)，也擠壓著下面的小廠商和小供應(yīng)鏈的生存環(huán)境。年中大可樂等三四線廠商的倒閉給大家敲響了警鐘，年底錘子的代工廠結(jié)業(yè)也再次給了大家一個(gè)信號(hào)，2016年可能真是國(guó)產(chǎn)手機(jī)寒冬期了。

　　因此魅族2016年年初的裁員計(jì)劃，顯然是做好迎接寒冬期的來臨，以往都是做3000元或以上的魅族，一直給人精品國(guó)產(chǎn)機(jī)的印象，但是這一年來依靠魅藍(lán)沖銷量，卻讓人把魅族和“性價(jià)比”掛鉤上了。繼續(xù)長(zhǎng)期依靠千元機(jī)來沖銷量顯然不是魅族想要的。

　　但是高端市場(chǎng)卻一直被蘋果和三星霸占著，華為也僅僅是這兩年開始占據(jù)回一些高端市場(chǎng)份額。2015年小米推出的小米Note頂配版來沖擊3000元高端市場(chǎng)，但最終卻落得個(gè)在年底大降1000元促銷的份上。而魅族年底時(shí)打造的魅族PRO這個(gè)新系列的產(chǎn)品，也顯示魅族想重新沖回高端市場(chǎng)，但無奈用戶反映仍然不盡如人意，熱賣的依然是魅藍(lán)metal等幾款中低端產(chǎn)品。

　　2016年手機(jī)增速繼續(xù)放緩將是不爭(zhēng)的事實(shí)，因此除了手機(jī)業(yè)務(wù)，國(guó)產(chǎn)廠商都開始謀劃更多出路。就小米和魅族而言，小米黎萬強(qiáng)這次的回歸，除了重掌小米市場(chǎng)的重任，還要負(fù)責(zé)小米即將成立的小米影業(yè)，這將是小米從未涉足的新領(lǐng)域。而魅族在阿里Yun OS的加持下，2016年會(huì)布局智能家居，還聯(lián)合海爾一同狙擊小米。

　　不管怎么說，小米高層的回歸救火，以及魅族的裁員計(jì)劃，在加上小廠商、代工廠的相繼倒閉，預(yù)示著2016年對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)將是一個(gè)艱難時(shí)期，但在這種壓力下，廠商對(duì)于消費(fèi)者的責(zé)任心也顯然更加彌足珍貴。在艱難的在洋品牌手中搶回來份額的情況下，希望國(guó)產(chǎn)手機(jī)能真的自強(qiáng)，守住這來之不易的用戶和市場(chǎng)的信任。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Jeremy）