科客點(diǎn)評(píng)：內(nèi)容怎樣才能得到傳播？這個(gè)問題困擾著不少人，但有時(shí)候不一定是傳播方式的問題，而是內(nèi)容本身的問題。

（大象公會(huì)一文《誰是最愛普京的人？》配圖）

　　原創(chuàng)內(nèi)容使勁做沒人看？到底什么樣的內(nèi)容才是大家喜歡看而又愿意傳播的？或許大象公會(huì)能給你答案。

　　1月11日，在2016微信公開課PRO版的原創(chuàng)分論壇中，大象公會(huì)作為受邀嘉賓以“大象公會(huì)的傳播與寫作”為主題給大家?guī)砹司矢韶浄窒怼?/p>

　　這里先做個(gè)簡(jiǎn)單介紹，大象公會(huì)是由前鳳凰周刊執(zhí)行主編黃晉章創(chuàng)立的微信公眾號(hào)，以其獨(dú)特深刻的文章視角收獲了不少粉絲，號(hào)稱是“中國最優(yōu)質(zhì)的精神鴉片制造商”。目前有85萬粉絲，并于去年8月獲得徐小平“真格基金”600萬元的A輪融資。

　　據(jù)大象公會(huì)主編鄭子寧介紹，大象公會(huì)的內(nèi)容是100%原創(chuàng)，并且文章的生產(chǎn)周期相當(dāng)長(zhǎng)，內(nèi)容長(zhǎng)度至少3000字以上。盡管現(xiàn)在微信公眾號(hào)多是追求短平快的內(nèi)容，大象公會(huì)還是憑借其深度長(zhǎng)文拿出了讓人驚嘆的數(shù)據(jù)，截至2015年8月份，大象公會(huì)的文章閱讀數(shù)統(tǒng)計(jì)如下：日均6萬+閱讀，頭條平均8萬+閱讀，五十余篇10萬+閱讀，多篇100萬+閱讀。他們是怎么做到的呢？

　　首先，大象公會(huì)對(duì)“什么樣的人在讀我們的文章”進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)北上廣讀者比例約占30%，而讀者年齡段更多的是25—35歲的城市新資產(chǎn)階級(jí)，趨年輕化，并且他們還發(fā)現(xiàn)女性讀者比例在上升。

　　其次，他們從心理學(xué)的角度去分析“負(fù)面新聞受歡迎？正能量新聞卻遭反感？”這個(gè)普遍現(xiàn)象，并將其簡(jiǎn)化成四個(gè)“令人”：令人恐懼、令人激動(dòng)、令人新奇、令人困惑。而這四個(gè)令人正是標(biāo)題和內(nèi)容吸引人的關(guān)鍵，缺一不可。如下圖所示。

　　接下來，對(duì)不同傳播平臺(tái)的傳播特質(zhì)需要有一個(gè)大致的分類和了解。鄭子寧將現(xiàn)在的主要傳播平臺(tái)形容為三類：包子、披薩、美食秀。包子指的是傳統(tǒng)媒體，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容的表面（標(biāo)題、圖片、封面等）并沒那么重視，更看重的是內(nèi)容，內(nèi)在。而網(wǎng)頁端媒體更像披薩，所有的重要信息都放在標(biāo)題上，以標(biāo)題來吸引人。最后就是移動(dòng)端，為什么說它是美食秀？因?yàn)楝F(xiàn)在的移動(dòng)端內(nèi)容，版面非常縮減，能提供的信息很有限，主要是通過微信傳播。

　　為什么有些門戶網(wǎng)上的熱門在移動(dòng)端不受歡迎？這就好像你喜歡，不代表社交圈里的所有人也會(huì)喜歡的道理。在大象公會(huì)看來，熟人圈分享傳播的特征和微信最容易傳播的信息特征有所不同。微信最容易傳播的信息特征大致有幾個(gè)特點(diǎn)：1.能被不同社交圈接受的內(nèi)容；2.能顯示個(gè)人生活態(tài)度和方式的內(nèi)容；3.去中心化的信息來源。而這幾個(gè)特征與我們平時(shí)熟人圈分享傳播的內(nèi)容選擇特點(diǎn)還是有很不一樣的區(qū)別。

　　最后，大象公會(huì)還對(duì)文章的寫作要求進(jìn)行了闡述。文章的結(jié)構(gòu)和章法一定要切合人性，而不能反人類。那么，什么是反人類的寫法？大致有以下5類：1.不能快速進(jìn)入主題；2。沒有任何情節(jié)與事實(shí)；3.冗長(zhǎng)的價(jià)值判斷；4.不能激發(fā)任何懸念；5.標(biāo)準(zhǔn)教科書式的文本。

　　與此對(duì)應(yīng)，符合人性的寫法主要有以下特點(diǎn)：1.能快速進(jìn)入主題；2.大量事實(shí)與細(xì)節(jié)描述，最好能有畫面感；3.以陳述為主，判斷最好隱含在陳述中；4.懸念引領(lǐng)文本的推進(jìn)；5.避免過于刻板的書面用語。關(guān)于懸念這點(diǎn)，最理想的懸念設(shè)置是讓讀者有“讀后毀三觀”的感覺，達(dá)到摧毀讀者基于自身經(jīng)驗(yàn)的解釋框架的效果。

　　看完這些，我想大家也明白為什么“大象公會(huì)”真成了那么多人的精神鴉片了吧。關(guān)注創(chuàng)投馬官方微信kekect，獲取更多精彩資訊。（文/Kimmy）