大象公會(huì):如何做萬人傳播的原創(chuàng)內(nèi)容 ?
1月11日,在2016微信公開課PRO版的原創(chuàng)分論壇中,大象公會(huì)作為受邀嘉賓以“大象公會(huì)的傳播與寫作”為主題給大家?guī)砹司矢韶浄窒怼?
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科客網(wǎng)
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科客點(diǎn)評(píng):內(nèi)容怎樣才能得到傳播?這個(gè)問題困擾著不少人,但有時(shí)候不一定是傳播方式的問題,而是內(nèi)容本身的問題。
(大象公會(huì)一文《誰是最愛普京的人?》配圖)
原創(chuàng)內(nèi)容使勁做沒人看?到底什么樣的內(nèi)容才是大家喜歡看而又愿意傳播的?或許大象公會(huì)能給你答案。
1月11日,在2016微信公開課PRO版的原創(chuàng)分論壇中,大象公會(huì)作為受邀嘉賓以“大象公會(huì)的傳播與寫作”為主題給大家?guī)砹司矢韶浄窒怼?/p>
這里先做個(gè)簡(jiǎn)單介紹,大象公會(huì)是由前鳳凰周刊執(zhí)行主編黃晉章創(chuàng)立的微信公眾號(hào),以其獨(dú)特深刻的文章視角收獲了不少粉絲,號(hào)稱是“中國最優(yōu)質(zhì)的精神鴉片制造商”。目前有85萬粉絲,并于去年8月獲得徐小平“真格基金”600萬元的A輪融資。
據(jù)大象公會(huì)主編鄭子寧介紹,大象公會(huì)的內(nèi)容是100%原創(chuàng),并且文章的生產(chǎn)周期相當(dāng)長(zhǎng),內(nèi)容長(zhǎng)度至少3000字以上。盡管現(xiàn)在微信公眾號(hào)多是追求短平快的內(nèi)容,大象公會(huì)還是憑借其深度長(zhǎng)文拿出了讓人驚嘆的數(shù)據(jù),截至2015年8月份,大象公會(huì)的文章閱讀數(shù)統(tǒng)計(jì)如下:日均6萬+閱讀,頭條平均8萬+閱讀,五十余篇10萬+閱讀,多篇100萬+閱讀。他們是怎么做到的呢?
首先,大象公會(huì)對(duì)“什么樣的人在讀我們的文章”進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)北上廣讀者比例約占30%,而讀者年齡段更多的是25—35歲的城市新資產(chǎn)階級(jí),趨年輕化,并且他們還發(fā)現(xiàn)女性讀者比例在上升。
其次,他們從心理學(xué)的角度去分析“負(fù)面新聞受歡迎?正能量新聞卻遭反感?”這個(gè)普遍現(xiàn)象,并將其簡(jiǎn)化成四個(gè)“令人”:令人恐懼、令人激動(dòng)、令人新奇、令人困惑。而這四個(gè)令人正是標(biāo)題和內(nèi)容吸引人的關(guān)鍵,缺一不可。如下圖所示。
接下來,對(duì)不同傳播平臺(tái)的傳播特質(zhì)需要有一個(gè)大致的分類和了解。鄭子寧將現(xiàn)在的主要傳播平臺(tái)形容為三類:包子、披薩、美食秀。包子指的是傳統(tǒng)媒體,因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容的表面(標(biāo)題、圖片、封面等)并沒那么重視,更看重的是內(nèi)容,內(nèi)在。而網(wǎng)頁端媒體更像披薩,所有的重要信息都放在標(biāo)題上,以標(biāo)題來吸引人。最后就是移動(dòng)端,為什么說它是美食秀?因?yàn)楝F(xiàn)在的移動(dòng)端內(nèi)容,版面非常縮減,能提供的信息很有限,主要是通過微信傳播。
為什么有些門戶網(wǎng)上的熱門在移動(dòng)端不受歡迎?這就好像你喜歡,不代表社交圈里的所有人也會(huì)喜歡的道理。在大象公會(huì)看來,熟人圈分享傳播的特征和微信最容易傳播的信息特征有所不同。微信最容易傳播的信息特征大致有幾個(gè)特點(diǎn):1.能被不同社交圈接受的內(nèi)容;2.能顯示個(gè)人生活態(tài)度和方式的內(nèi)容;3.去中心化的信息來源。而這幾個(gè)特征與我們平時(shí)熟人圈分享傳播的內(nèi)容選擇特點(diǎn)還是有很不一樣的區(qū)別。
最后,大象公會(huì)還對(duì)文章的寫作要求進(jìn)行了闡述。文章的結(jié)構(gòu)和章法一定要切合人性,而不能反人類。那么,什么是反人類的寫法?大致有以下5類:1.不能快速進(jìn)入主題;2。沒有任何情節(jié)與事實(shí);3.冗長(zhǎng)的價(jià)值判斷;4.不能激發(fā)任何懸念;5.標(biāo)準(zhǔn)教科書式的文本。
與此對(duì)應(yīng),符合人性的寫法主要有以下特點(diǎn):1.能快速進(jìn)入主題;2.大量事實(shí)與細(xì)節(jié)描述,最好能有畫面感;3.以陳述為主,判斷最好隱含在陳述中;4.懸念引領(lǐng)文本的推進(jìn);5.避免過于刻板的書面用語。關(guān)于懸念這點(diǎn),最理想的懸念設(shè)置是讓讀者有“讀后毀三觀”的感覺,達(dá)到摧毀讀者基于自身經(jīng)驗(yàn)的解釋框架的效果。
看完這些,我想大家也明白為什么“大象公會(huì)”真成了那么多人的精神鴉片了吧。關(guān)注創(chuàng)投馬官方微信kekect,獲取更多精彩資訊。(文/Kimmy)
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提爾利亞
大象公會(huì)也是蠻牛的