科客點評：未來社交平臺會干掉媒體，還是雙方會走向共贏？

　　1月15日上午珠海消息，在首屆今日頭條未來媒體峰會上，今日頭條CEO張一鳴提出當今媒體有三大趨勢和兩種解決方案。他認為內容生產者+分發平臺將成為媒體業主流經營策略。

媒體業有三大趨勢兩種解決方案

　　張一鳴認為，全球媒體業有三大趨勢。第一，內容市場需求空前旺盛，用戶希望看到更多的內容。如從2014年1月至今，用戶在今日頭條停留的時間從25分鐘到53分鐘，使用時長增長了一倍。第二，創作與分發分離。媒體專注于內容創作，將分發交給幾個主要平臺去做，已是大勢所趨。國外的Facebook、twitter、Apple、YouTube、甚至Snapchat都在這樣做了，而在今日頭條的內容分發機制就在這么做了。第三，信息過濾權的讓度。以前媒體幫用戶過濾信息，但是在未來，媒體的權力被收回了。

　　那么到底如何解決人們“該看什么”這個問題呢？張一鳴認為目前有兩種主流的解決方案，一個是把權力讓度給社交關系，通過社交平臺的推送，聯合平臺上的用戶一起編輯內容，共同促進內容消費；另一種是把權力讓度給算法，比如今日頭條就是通過算法識別人們的喜好，將用戶感興趣的內容推薦給他。張一鳴認為這兩種方法都能提高信息的分發效率。

算法不能取代人工 算法的價值是為內容服務

　　張一鳴認為，很多人覺得算法冷冰冰的，無形中就覺得算法高深莫測，事實上他，他認為技術可以提高信息的提取效率，但是技術不是最重要的，因為技術的作用恰好在于對內容價值的深刻體認，今日頭條中也有專業的內容運營團隊，他們中不少人有傳統媒體從業經驗，有很好的媒體人智慧和品味，在算法發現、盤點信息的同事，這些媒體人也會更深入的挖掘新聞價值。

媒體業合作有危險 不入局有風險

　　張一鳴介紹，2015年5月，Facebook推出了Instant Articles，Instant Articles是一項媒體機構提供生產工具、制作規范，以及極速預先加載的技術。該技術可以使媒體機構通過Facebook倒流到傳統媒體的網站頁面，該技術可以使用戶更快的訪問信息。傳統的媒體訪問時間需要8秒左右，有了Instant Articles后，媒體網頁的加載平均速度不到1秒，極大提升了用戶體驗。

　　Facebook目前在用戶活躍度方面具有壓倒性優勢。日活躍用戶10.1億，月活躍用戶15.5億。張一鳴認為“拋開Facebook巨大的用戶基礎不說，僅僅看加載速度和互動體驗的提升，如果每家媒體機構都組建專門的技術團隊去實現，從技術上說是非常困難的，而且有很大的經濟成本，99%的媒體機構是無法承擔的。但是Facebook把它變成了一項接近水、電、煤氣這樣公共服務的事情”。他介紹，目前，包括了華盛頓郵報、紐約時報、VOX、赫芬頓郵報、BBC、國家地理等等很有風向標意義的媒體，已經接入Instant Articles。

　　Facebook在11月份推出了另一個獨立產品Notify，它的功能很簡單，就是把入駐的媒體機構更新的內容自動推送給用戶。“這樣一來，用戶甚至連Facebook的App也不用打開，直接從鎖定的手機屏幕跳轉到自己感興趣的內容。而用戶也可以通過notify的設置，高度定制化自己收到的通知”。張一鳴認為“Facebook這種通過Timeline來分發內容的形式，和今日頭條挺像”。不過張一鳴不看好Apple News等創新產品。“因為twitter Moments和Apple News目前的運營方法難以突破人工編輯團隊的效率瓶頸”。

未來今日頭條將把新聞推動權交給入駐媒體

　　綜上所述，張一鳴認為，內容生產者+分發平臺將成為媒體業主流經營策略。他指出全球目前大致有三種信息分發路線，一是以twitter、微信公眾號等為代表的社交分發機制，二是以Youtube、今日頭條等為代表的機器算法分發機制。當然全球最大的社交網絡Facebook近年也在持續加強算法，可以作為一種中間路線。張一鳴透露，未來“今日頭條也打算把向用戶推送新聞的權利，交給入駐頭條號的媒體”。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/lillian）