科客點(diǎn)評(píng)：過去頭條是內(nèi)容集聚分發(fā)地，2016年的頭條號(hào)計(jì)劃卻是要實(shí)現(xiàn)媒體資源的更大轉(zhuǎn)化，這個(gè)點(diǎn)子不錯(cuò)。

　　1月15日晚間消息，在首屆未來媒體峰會(huì)上，今日頭條媒體合作與發(fā)展總經(jīng)理安娜表示，今日頭條2016年將啟動(dòng)頭條號(hào)計(jì)劃，希望能與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和變現(xiàn)三環(huán)節(jié)進(jìn)行合作。未來頭條將為媒體開放更多的要聞推送權(quán)限，在給媒體更多自主權(quán)的同時(shí)，希望媒體把頭條當(dāng)成自留地。頭條將用戶交到媒體手中，雙方實(shí)現(xiàn)互利共贏，共同探索媒體商業(yè)變現(xiàn)的新模式。

過去今日頭條的優(yōu)勢(shì)是信息分發(fā)

　　安娜介紹，目前用戶每日人均在今日頭條上用53分鐘進(jìn)行閱讀，這個(gè)時(shí)間超過其他任何類資訊客戶端。據(jù)調(diào)查，中國(guó)人平均每天用14.11分在微信上閱讀資訊，但是用戶在今日頭條上花的時(shí)間是微信的3.75倍。

　　她認(rèn)為今日頭條的優(yōu)勢(shì)是可以基于機(jī)器算法，為用戶提供個(gè)性化的信息推薦。由于算法可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高效處理和精準(zhǔn)分發(fā)，因此今日頭條一方面可以在量上給到用戶足夠多的內(nèi)容，另一方面推薦的內(nèi)容都是用戶高度感興趣的，這種具有較高黏性的信息可以吸引用戶持續(xù)閱讀。

　　安娜認(rèn)為任何媒體，都繞不開信息生產(chǎn)、分發(fā)和變現(xiàn)這三個(gè)環(huán)節(jié)。而在過去的2年中，今日頭條主要做的事情就是內(nèi)容分發(fā)。從海量的內(nèi)容中抓取有價(jià)值的資訊，然后分發(fā)給用戶。

2016年頭條號(hào)將從三方面為媒體服務(wù)

　　2016年今日頭條會(huì)開放，目前今日頭條為媒體提供了媒體實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目，該項(xiàng)目可使記者編輯們?cè)趯?shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)后進(jìn)行追蹤和監(jiān)測(cè)，從而使熱點(diǎn)間相互關(guān)聯(lián)，促進(jìn)多維度的內(nèi)容生產(chǎn)。安娜透露，春節(jié)后今日頭條將開放第一批使用媒體，并且該項(xiàng)目對(duì)媒體機(jī)構(gòu)完全免費(fèi)。

　　而在內(nèi)容分發(fā)的實(shí)踐中，不斷有媒體反饋：“兩微的粉絲是我的，但頭條的用戶不是我的”。今日頭條希望改變這個(gè)現(xiàn)狀，所以2016年啟動(dòng)頭條號(hào)計(jì)劃后，將從三方面來打通內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)之間的區(qū)隔，為更多媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)提供可能性。

　　第一，開放要聞推送權(quán)限，媒體發(fā)文章只需勾選“推送”按鈕，自定義標(biāo)題以及內(nèi)容，即可進(jìn)行推送，用戶也能第一時(shí)間收取客戶端資訊。這可以提高媒體品牌與內(nèi)容的傳播力。據(jù)悉，上周已有14家媒體和頭條合作試用PUSH功能，該功能未來也會(huì)開放給更多媒體。

　　第二，推出新的用戶數(shù)評(píng)估體系，用新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析維度來評(píng)估用戶數(shù)據(jù)。該體系的最大亮點(diǎn)是通過訂閱數(shù)和推薦用戶數(shù)兩個(gè)維度，可以真正觸達(dá)用戶。

　　第三，基于大數(shù)據(jù)，通過對(duì)頭條及媒體上3.5億用戶的數(shù)據(jù)分析，更精準(zhǔn)地分析用戶的興趣愛好，媒體藉由此可以更容易的知道用戶真正的喜好。

未來將聯(lián)合媒體探索商業(yè)變現(xiàn)新模式

　　在功能方面，由于今日頭條具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，因此未來將會(huì)為媒體提供網(wǎng)站建設(shè)和客戶端服務(wù)技術(shù)，如今日頭條的評(píng)論發(fā)布和管理系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化的評(píng)論，用戶用新浪微博、QQ等多個(gè)帳號(hào)均可實(shí)現(xiàn)登錄，該技術(shù)在提升媒體站內(nèi)流量的同時(shí)，也為用戶提供了個(gè)性化的內(nèi)容。

　　此外，未來今日頭條還會(huì)與媒體一同摸索商業(yè)化的解決方案，如為傳統(tǒng)媒體的頭條號(hào)開通頭條廣告等。 今年，今日頭條為傳統(tǒng)媒體的頭條號(hào)開通了頭條廣告功能，與媒體共享流量所產(chǎn)生的廣告收入。媒體也可以通過應(yīng)用下載和頭條廣告實(shí)現(xiàn)商業(yè)收益。除廣告外，今日頭條未來將會(huì)嘗試媒體電商模式，通過媒體指定電商平臺(tái)進(jìn)行倒流從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/lillian）