為谷歌代工Nexus,HTC就能重新風光了嗎?
最近,關于HTC的新聞還真不少,先是兩款新機相繼發布,后又有打算成立新VR公司的消息傳出?,F在,還有爆料稱HTC已拿到谷歌訂單,將在2016年推出兩款Nexus設備。
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科客網
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科客點評:感覺作為一個手機廠商,HTC的路該走完了,現在該試試別的樂。
最近,關于HTC的新聞還真不少,先是兩款新機HTC One A9以及HTC One X9相繼發布,后又有HTC打算成立新VR公司的消息傳出。現在,還有爆料稱HTC已拿到谷歌訂單,將在2016年推出兩款Nexus設備。當然,后面兩條消息到目前為止都只是傳言而已,并沒有得到官方的確認。
眼下的HTC可謂深陷困境,不僅旗下的智能手機業務持續下滑帶來了連續的虧損,甚至連股價也一再跌破歷史最低價。據最近公布的數據,HTC在2015年總營收為1216.8億新臺幣(約合人民幣240億元),同比去年下跌幅度高達35%。不要說HTC已經不是當年那個曾有可能和三星一決高下的HTC了,在競爭越發激烈市場增速不斷放緩的今天,連能否存活下去都有一定的問題。那么,幫谷歌代工真的能讓HTC起死回生嗎?
華為的成功讓人對代工信心滿滿
為谷歌代工,我們可以從華為這個正面的例子說起。2015年9月,谷歌發布了由華為代工的旗艦新機Nexus 6P,這是華為第一次為谷歌代工,也是國內手機廠商的第一次。自發布以來,Nexus 6P受到了國內外媒體和用戶的好評,尤其是對那顆1300萬像素攝像頭的調校更是超出預期。
據華為官方給出的數據,華為2015年全球出貨1億臺,占全球份額9%,排名世界第三。雖然華為在全球得到的成績十分優秀,但由于美國對安全問題的擔憂等多種原因,華為現在美國市場并無太大優勢。現在,華為正值重新進軍美國之際,Nexus 6P便讓美國市場重新認識了華為這個品牌,讓消費者更接受華為這個手機品牌。從這個角度上講,為谷歌代工對華為重新進軍美國意義重大。
那么,HTC能不能像華為一樣,憑借為谷歌代工在美國乃至全球其他地區重新塑造品牌呢?
代工不一定意味著成功 華為行HTC不一定行
HTC過去的成績是很輝煌的,在2011年它甚至憑借著近四分之一的占有率,超過三星,登上了美國第一大智能手機廠商的寶座。但可惜的是,代工廠起家的HTC專利儲備不足,在接連不斷的專利戰上被蘋果、諾基亞等競爭對手三番五次落花流水,多款機型在美國禁售。也就是說,HTC在最風光的時候因專利糾紛吃了虧。當然,后來產品本身不夠吸引用戶也是其市場份額不斷縮水的原因。反正,用戶是了解HTC這個品牌的,HTC還曾經為谷歌Nexus代工過,谷歌旗下第一部手機Nexus One便是由HTC設計和代工的。因此,再次代工并不能為它帶來更多期待。
與此同時,華為代工Nexus 6P的時間也是谷歌想重新進入中國的時間,雖然目前沒有得到任何官方確認,但難免谷歌會盡力支持這款產品。另外,現在正是華為風光的時候,無論是國內還是國外,品牌知名度、銷量都有一定的保證。在這種情況下,華為必然有能力、有精力,更有愿望做好這款Nexus產品。但現在的HTC卻面臨著重重困難,不要說把代工產品做到完美了,就算希望借谷歌重新打響品牌,恐怕也不一定有這個能力。
也就是說,HTC重新為谷歌的確能為自己的品牌帶了一些關注度,可想做到華為那樣的成功就不一定了。
手機業務不給力 HTC到底要往哪去
雖然,這幾年HTC在產品上的堅持給我們造成了“倔強”的印象,但近期HTC似乎有意反省,先是推出了外觀和iPhone極為相似的HTC One A9,后又在HTC One X9上砍掉了受詬病已久的“雙下巴”。從這些事情上,我們是能看到HTC想要改變的決心。不過可惜的是,這兩款全新的產品并沒有帶來太大的反響,雖然銷量沒有公布,但從媒體的報道和消費者的反應來看,HTC比較難靠這兩款產品逆襲。
當然,HTC不會在手機這棵樹上吊死。此前,HTC CEO王雪紅曾表示在未來HTC不僅會繼續強化智能手機發展、節約運營成本,還會積極發展新業務——虛擬現實(VR)。也就是說,HTC打算成立新VR公司這一消息并不是空穴來風。
其實,HTC已在VR上邁出了第一步,它早在2015年3月的MWC 2015便發布了旗下第一款VR設備HTC Vive。HTC Vive由HTC與虛擬世界設計商Valve聯合開發,Valve旗下的SteamVR將為其提供技術支持。在去年6月,HTC Vive已面向開發者出貨。目前,王雪紅已在接受采訪時確認,該設備將于2月29日開始接受消費者的預定。雖然在VR這條道路上,HTC不是走在最前面的,如Oculus Rift已在1月開啟預訂,3月便會出貨,但和其他競爭對手如索尼等相比,HTC算是先行者了。
在CES 2016上,熱點似乎從去年的智能硬件逐漸轉向VR、AR設備,也就是說今年可能才是真正的VR、AR元年。先行的HTC目前在這個領域已經積累了一定的經驗,說不定真能拿到好成績,重奪風光。不過,目前的VR設備廠商大多把目光放在游戲等領域,HTC想要脫穎而出還要想想其他招數,或許醫療、教學等場景的應用是不錯的方向。
總結
隨著智能手機市場增長的不斷放緩,其實不光HTC,其他手機廠商也同樣面臨著困難。只有在保證手機業務穩定的同時發展新業務,才是真正的好路子。
就目前而言,我們并不能確定HTC是否真的會為谷歌代工,也不知道它是否會成立新VR公司。但前面那種選擇并不值得期待,倒是后面那種選擇讓人看到了希望。關注科客網官方微信kekebat,獲取更多精彩資訊。(文/Alice)
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