科客點評：策略改變了，產品也就改變了。這個蘋果還是我熟悉的那個蘋果嗎？

　　有人十分理想地說過，熱愛一個品牌就應該喜歡它所有的產品，無條件贊揚每一個細節。或許，過去的蘋果值得我們這樣做，但這一次，這個勇于創新的品牌似乎讓我們失望了。

　　3月21日上午10點（北京時間3月22日凌晨1點），蘋果在加利福尼亞州庫比蒂諾總部舉行了春季新品發布會，此次發布會上庫克不僅為我們帶來了傳聞已久的4英寸小屏新機iPhone SE，還更新了iPad Pro產品線。

迎合大眾追求銷量，推出iPhone SE

　　和喬布斯追求產品上的完美不同，庫克更在意的是銷量和市場份額。這一點從日本Apple Store推出貼膜服務這一細節上就可證明。如果說喬布斯是有些錢可掙有些錢不可掙的話，那庫克一定的是什么錢都能掙，他是一個精明的商人。

　　這一次，蘋果在發布會上明確表示，目前還有不少用戶在使用4英寸的iPhone 5s，這證明了市場對小屏手機仍有較大需求。因此，這一次蘋果推出了4英寸小屏新機iPhone SE，這簡直是逆潮而行，要知道，目前大部分廠商都在玩命推出大屏手機。

　　為了把用戶“圈住”，光有上面這一點還不夠有吸引力，iPhone SE和幾年前的iPhone 5s實在太像了。因此，必須在配置上拿出誠意。在這一點上，iPhone SE簡直媲美iPhone 6s，不僅搭載同樣的A9處理器+M9協處理器，2GB RAM，后置1200萬像素攝像頭，還支持Apple Pay。不過略讓人遺憾的是，iPhone SE前置攝像頭僅120萬像素，也不支持3D Touch。當然，這也是出于保護iPhone 6s的考慮。

　　在售價上，iPhone SE似乎也是比較良心的，蘋果在發布會上宣布，16GB版本售價為399美元，約合人民幣2587元，64GB版本售價為499美元，約合人民幣3235元。

　　綜合性能與售價兩方面因素，iPhone SE確實比較有競爭力。不過科客倒是有幾點疑問，那些還在使用4英寸iPhone 5s的用戶真是因為喜歡小屏手機才不更新換代的嗎，還是經濟原因在作怪。與此同時，那些在使用大屏手機的用戶會為了單手操作而放棄良好的視覺效果嗎？另外，外觀上僅僅新增玫瑰金就能讓人滿足嗎，難道iPhone 6s銷量不如預期的部分原因難道不是外觀改進缺乏說服力嗎？

　　對了，雖然蘋果在發布會上給出的美元售價讓人驚喜，但隨后在蘋果中國官網上線的iPhone SE國行版售價卻讓人失望：16GB售價3288元，64GB售價4088元。作為蘋果最重要的市場之一，這樣的售價是缺乏競爭力的。當然，想要檢測庫克這次的策略是否奏效，我們不妨關注一下iPhone SE真正發售時的情況吧。當時iPhone 6s正式發售時，黃牛受挫、經銷商售價跌破官網價等情況就預示著這款手機面臨著一定的危機。那么iPhone SE是否能為庫克帶來銷量傳奇，到時我們也能找到答案。

小屏版iPad Pro亮相，豐富產品線

　　蘋果此次發布會似乎和小屏杠上了，除了4英寸的iPhone SE，9.7英寸的iPad Pro也亮相了?；蛟S是庫克嘗到了iPad mini帶來的甜頭，他選擇繼續在這條路上一條道走到黑。

　　9.7英寸的iPad Pro在配置上和去年發布的12.7英寸版本無異，均搭載A9X處理器、4GB RAM、1200萬像素后置攝像頭，同樣支持Apple Pencil以及鍵盤。不過，硬盤儲存空間倒是除了32GB版、128GB版還新增了256GB版。在售價上，國行版分別為4388元、5388元、6388元三個檔次，這比起大尺寸iPad Pro的5888元、6888元、7888元著實便宜了一些。這樣比起來，9.7英寸的iPad Pro似乎在售價上還是有一定競爭力的。

　　但是，我們不妨再看一下和iPad Pro同樣尺寸的iPad Air 2，后面這款平板雖然是2年前的產品了，可性能在今天仍舊讓人滿意。曾經有一位朋友這樣說過，“iPad Pro的確很好，但是我的iPad Air 2表現依舊非凡，我為什么要換呢”。

　　對于普通消費者來說，價格是衡量是否購買的重要因素，iPad Air 2目前僅售2888元起，更何況它表現還不錯呢。可能有人會說，iPad Pro本來就不是給普通人用的，它瞄準的是專業人士。可既然是瞄準專業人士，為何不更加專業呢，大屏不是更能給設計等工作帶來幫助嗎。

　　從以上兩款的發布我們可以看出，庫克為了提高市場份額可謂卯足了勁，iPhone SE不僅盯著那些還在用4英寸蘋果手機的用戶，它更大的目標是從Android陣營拉來更多的人?；蛟S，對于Android用戶來說，iPhone SE是一臺不錯的入門機，但是對于原本的忠實果粉來說并不是他們想要的。而對那些想入手iPad Pro卻因高昂價格而放棄的用戶來說，9.7英寸的iPad Pro有一定的吸引力，可是目前平板電腦市場不斷縮小，它能逆市否成為一針強心劑還真需要時間來給出答案。

iOS 9.3夜間模式挺實用，備忘錄密碼進一步反抗FBI

　　此次，蘋果發布了iOS 9.3正式版，從版本號上，我們就可以看出這并不是什么大更新，在此次發布會上也只是個小小配角。不過，屏幕支持夜晚色溫自動調節（Night Shift）這一功能總算到來了。在過去，我們會因為手機屏幕的亮光影響睡眠，現在，這個功能可以改善這種情況，還是比較實用的。

　　另外，iOS 9.3還新增備忘錄密碼保護功能、新聞應用Apple News頭條功能，CarPlay更新。讓人比較遺憾的是，蘋果此次仍舊沒有宣布Apple News何時會在中國上線。至于新增的備忘錄密碼保護功能，相信這對于不少用戶來說還是有點用處的，誰沒有點秘密不想人知道呢。當然，我們也可以將此解讀為蘋果對FBI的進一步對抗，你想要更容易破解的系統？不，我們要把破解變得更難。

　　對了，目前iOS 9.3正式版已經推送，科客第一時間進行了更新嘗試了Night Shift，設定后屏幕確實會呈現暖色調。如果不太習慣突然變暖的話，我們還可以手動進行調節。

Apple Watch更新表帶，然X用？

　　去年，蘋果旗下首款智能手表Apple Watch正式上線。雖然這款產品開賣不久就擊敗同類型產品成為銷量之王，市場份額也獨占鰲頭，但不少用戶仍對它表示不滿，功能簡單用處不大是最大的槽點之一。在此次發布會之前，多方面消息稱蘋果將會對其進行更新。雖然事實并非如此，但這也證明了用戶對二代產品的期待?？上В@次蘋果并沒有推出Apple Watch 2，而是新表帶。

　　新表帶分為運動型和尼龍材質兩種，其中運動型表帶有黑色、黃色、橘色3種配色，而尼龍材質則有寶藍色、粉紅色、水藍色、金配紅、金配寶藍等7種配色。雖然蘋果官網用了“配出你的獨特風格”這樣頗具吸引力的文案，但尼龍表帶的外觀實在讓人難以恭維。一不小心，還以為誰把腰帶別手上了呢。

　　最重要的是，這樣隔靴搔癢的更新辦法并不能為Apple Watch這個產品在功能上變得更加豐富，反而讓人感受到了蘋果的誠意不足。說到這里，我突然想起，這已經是Apple Watch第三次登上蘋果發布會的舞臺了，不得不聯想到國內某廠商曾8次發布某Note手機。我們必須承認，這的確是一個刷存在感的好辦法。

還是讓我們期待秋季發布會吧

　　其實，當庫克從喬布斯手中接過CEO之位時，蘋果就注定會發生變化。庫克曾經是蘋果的首席運營官，但他不僅僅負責運營，還承擔著銷售與制造的部分責任。他比喬布斯更看重市場，更在乎用戶的反應，為了更大的銷量和更高的市場份額推出iPhone SE沒什么好奇怪的。一個商人想獲取更多利益也沒什么好指責的，但對于忠實的粉絲來說，這種為了利益而讓產品做出妥協的蘋果還真是讓人難以接受。

　　此次發布會時間不長內容很多，硬件上有了iPhone SE和9.7英寸的iPad Pro，iOS 9.3也正式亮相，Apple Watch表帶也進行了更新。但或許是因為僅僅豐富了產品類型卻沒有重大更新的原因，我們總覺得不太過癮。

　　一句話，我們想要的沒來，我們不怎么想要的卻來了一大堆。我們不妨把此次發布會看成是庫克追求市場份額和銷量的重要一步，雖然能感受野心但是驚喜不足，想要真正看到蘋果再次拿出創新，就只能等待秋季發布會了。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Alice）