科客點評：中國移動，想借飛信以及飛信相連的游戲，又來插足社交軟件。有新招與微信等抗橫嗎？要有新招，才有可能用勝生，不然，難。

       飛信的興起和衰亡

       飛信是中國移動于2006年推出的一款即時通訊應用軟件，主打免費短信，這與中國移動既有的短信業務產生直接沖突。為防止左右互搏，影響短信業務的營收，中國移動始終對飛信這一產品并未全力支持。

       2012 年起，隨著OTT的興起，飛信業務出現大幅度下滑。截至去年底，飛信注冊用戶雖已接近5億，但活躍用戶數卻僅9000萬。從2013年飛信更新頻率來看， 飛信產品研發也放緩了前進的步伐。         

        AppStore飛信iOS版本更新顯示，飛信的更新速度由2012年最快15天一個版本，到2013年半年一個版本。 這中間正趕上2013年飛信進行招標，由中軟國際打破神州泰岳壟斷地位，獲得手機飛信的項目開發運營權。內憂外患致使今天中國移動不得不重新審視飛信，為其另謀出路。

                                                         （圖片來源網絡）

       融合通信的前生今世

       面對OTT對中國移動語音短彩的沖擊，在與微信火力交鋒之時，飛信的消極應戰錯失一次反擊的良機。2014年中期，中國移動對九大基地進行業務轉型。轉型后的九大基地將分別成立互聯網公司和新媒體公司，而擬定的互聯網公司總經理為原中國移動國際公司及香港公司董事長林振輝。林振輝早在2013年就進行過融合通信的布局。

       2013年6月1日，由中國移動香港公司自主開發的移動VoIP即時通訊應用Jego上線，2013年6月22日起停止Jego新客戶的注冊，并關閉中國大陸客戶在中國大陸境內使用Jego與Jego之間的音視頻電話功能。

       互聯網公司成立及林振輝的就任，標志的中國移動將國內融合通信業務正式提上日程。而今中國移動傾盡全力押注融合通信，由此可見中國移動不甘心淪為通道化的決心，只是擔心攢的一手好牌能否打得出去?

     “三新·和”劍指微信

       2014 年12月19日，中國移動全球開發者大會在廣州拉開帷幕。會議期間中國移動發布兩個戰略級產品融合通信和社交SDK。融合通信產品將于終端內置，以“新聯系”、“新短信”、“新通話”、“和你”三新一和的形態展示給用戶，也就是說用戶只需要通過手機原生的系統應用就可以通過網絡打電話、發富媒體短信。

        評論稱這是中國移動對微信等產品的一次反擊，從Rom層面將微信徹底顛覆。奚國華稱要在2015年完成2.5億融合4G用戶目標，目標固然壯闊，依舊無法掩 飾其在3G時代一再痛失機會的遺憾。即使雄心壯志，對用戶而言，更加關心的是4G(融合通信)下網絡體驗是否足夠好，資費足夠優惠。

       而對于微信，其已經不是單純的發短信工具，人們對于微信是情感的依賴已經成為一種生活方式。中國移動面臨的問題是如何改變3年來用戶養成的微信習慣，無論成敗，我們很愿意看到，運營商、互聯網企業為我們帶來的生活變革，時代變革。

       社交SDK撬動游戲產業

       同日發布的另一個產品是中國移動社交SDK，其目的在于開放能力，吸引聯盟。(其實在此之前，我還真不知道中國移動具備社交屬性。)筆者在撰稿時，安裝了最 新版的手機飛信，在身邊板塊下加入了“游戲中心”，上線三款棋牌游戲我愛斗地主、德州撲克、四川麻將。開篇提及的棋牌大賽就是針對這三款游戲。

       飛信的游戲布局策略相當巧妙，以受眾最高的棋牌類進行切入。以線上線下聯動的棋牌大賽作為推廣噱頭，作為國內地推能力最強的公司，中國移動對社交游戲的推廣 可謂不遺余力。在試玩中發現，飛信棋牌的最大特點是融入了飛信的用戶屬性、好友關系。試圖以“熟人游戲模式”撬動市場，創建熟人桌成為這三款游戲的標配， 也就是說，目前飛信游戲中心就像是一副撲克+規則。

        試想，幾個人聚在一起，拿起手機斗個地主，打個麻將，其實也是別有風味的。即使天南海北，湊個桌一起玩一下也甚是愜意。 不難看出，中國移動作為國內最大的電信運營商，從移動夢網時期的百寶箱，到現在的Mobile Market、和游戲，其游戲渠道資歷相當出彩。在今天，在微信游戲風生水起，各路諸侯揭竿搖旗，社交化的特色，或許能幫助中國移動在這萬棘叢中殺出一條血路來。（快鯉魚）

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